“低迷”是近年来国内彩电消费市场的整体写照，受原材料成本上涨、房地产市场调控等因素影响，当前的彩电消费市场整体依旧处于缓慢增长期。智能电视行业也不例外，价格战使行业竞争越来越激烈，对于智能电视未来的前景，我们依然看好，未来五年，智能电视将会是家庭的中心。
智能电视的飞速发展，开启了家庭互联网和客厅经济的崭新空间。对电视行业来说，厂商的硬件技术渐趋标准化，而内容的重要性和差异化则日益凸显。专家表示，随着智能电视硬件和内容厂商的集体发力，2017年将成为中国OTT(互联网应用)商业化元年。
从去年下半年开始，网络视频行业出现新变化，首先用户的习惯变了，从看电视直播、关注频道到追内容;其次用户更愿意去付费，以前不爱付费的群体也开始愿意为内容埋单了。这些说明互联网电视行业迎来了一个很好的风口。
另外，电视端的广告从买时段买节目，开始投新媒体，电视持续具备内容价值、广告价值，这些都为互联网电视行业做好了市场铺垫。
虽然前景向好，但要想真正生存下来并不容易。目前，国内智能电视市场的竞争已白热化。今年一季度，部分互联网品牌的线上市场份额有所回落，市场零售量同比也出现下滑。预计全年零售量5049万台，同比下降3.0%;零售额1533亿元，同比微降0.4%。
未来五年必然是一个媒体融合、产业融合的时代，制造业、媒体行业和内容行业都要深度整合，OTT有望成为智能电视新“蓝海”。
前瞻产业研究院整理数据显示，截止2016年底，OTT电视用户在以每年9%的速度快速增加，到2018年，中国OTT电视保有量预计增至2.8亿台，而以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场，将在2018年迎来接近96%的市场占有率。
目前中国OTT市场的商业闭环已基本形成，2017年或成OTT商业化元年。随着众多互联网电视品牌的加入，智能电视行业竞争逐渐白热化。资源分散、单一发展也让智能电视行业陷入发展瓶颈，因此亟须通过共享的方式进行破局。
