1、中国少儿编程行业基本概况分析
随着国内“ABCD”新技术的广泛应用，各行业信息化步伐不断加快，也催生了众多新兴行业。信息化浪潮已然成为产业升级的强大引擎，对于相关技术人才的需求则持续扩大。除了高等学校升级计算机科学相关专业、增设大数据和人工智能专业外，科技人才的培养也逐渐向低龄化发展，编程语言的学习被视为一项基础技能，由此少儿编程行业应运而生，成为近几年教育行业关注的新兴热点之一。
2、作为在线教育+编程新品种，处于起步阶段
回溯少儿编程与少儿英语的教育赛道，两者均属于在线教育范畴下，而在线教育已经发展很多年，商业模式逐步清晰。在线编程是新的品类，目前行业发展处于起步阶段并落后于少儿英语，还未出现明显的龙头企业(少儿英语有vipkid)。
少儿编程的需求源自于两个部分，一个是教育升级下的潜在需求;另一个机会是源自于B端的需求，因为编程教育正在纳入体制内，比如浙江省将信息技术加入了高考选考科目、重庆市教委要求从小学3年级开始必须学习编程。目前少儿编程赛道C端以及B端布局均有，但其体量总体相较于成熟的K12企业来看，仍有不小的差距。
少儿编程培训机构多以服务于C端个体学生的业务为主，而以针对学历制学校的B端业务为辅。市场上现有的机构对C端已经覆盖全学段课程，用户年龄段在3-18岁不等。B端用户主要为开设人工智能、信息技术等课程的中小学校。校方购买并使用培训机构开发的课程、编程语言、学习平台或直接引进培训机构进校授课。草根调研数据显示，目前我国B端发展较强劲的品牌包括编程猫、童程童美等，头部品牌已经进驻国内数千家中小学。前瞻产业研究认为，这种进校主打机构，通过校外主要盈利的模式符合教育培训业务的发展逻辑，是一种可以形成“校内营销-校外获客-整体盈利”的闭环模式。
当前，市场上机构众多、教学质量参差不齐、政策对各K12培训机构监管日益严格的大背景下，机构须有充分的优势才能得到学校的认可：一种进校模式是通过参与或举办权威性赛事，尤其是参与举办得到高一级学校认可的高质量比赛;另一种模式是参与到中小学综合素质评价体系的制定中，推动相关政策将与信息技术知识点相关的测评计入评价体系，作为中小学生素质考量的一部分。
未来伴随着各地将信息技术纳入课程、本科新增人工智能专业等，B端市场有望成为蓝海。具体可以表现为B2C的模式，为体制内的教育提供编程教育服务，提供编程语言、研发编程系统，搭建平台将工具与教学产品提供给用户，打造一体化编程教育解决方案等此类服务。
3、信息技术、素质教育政策自上而下助力行业发展
第三次工业革命以来，信息科技技术飞速迭代促使生产力大幅提高。迄今，该技术通常又与人工智能(A)、区块链(B)、云计算(C)、大数据(D)等热门关键词联通，成为新时代的科技发展趋势。当前，科技在传统行业的应用正引发产业革新的链式突破，推动各领域向智能化跃升。随着“ABCD”新技术的广泛应用，各行业信息化步伐不断加快，也催生了众多新兴行业。信息化浪潮已然成为产业升级的强大引擎，对于相关技术人才的需求则持续扩大。除了高等学校升级计算机科学相关专业、增设大数据和人工智能专业外，科技人才的培养也逐渐向低龄化发展，编程语言的学习被视为一项基础技能，由此少儿编程行业应运而生，成为近几年教育行业关注的新兴热点之一。
近年来国家及地方层面陆续出台的人工智能等技术的支持性政策也自上而下地推动了少儿编程行业发展，同时，少儿编程亦属于素质教育赛道，契合“五育并举”的概念和学生“全面发展”的大框架，素质教育相关内容也为少儿编程提供了利好。
目前，我国少儿编程学员的最低年龄在3岁左右，在此阶段，幼儿的认知和理解能力已经达到一定水平，可以开始参加此类培训;年龄最大的参培学员为18-19岁，即高三学生，培训覆盖人群总体与K12教育对应的学生群体重合。因此，前瞻产业研究院加总了教育部每年公布的全国教育事业发展统计公报中幼儿园、小学、初中及高中阶段的在校人数，对国内3-18岁人口数量进行估测。2014-2018年我国3-18岁人口呈缓慢增长趋势，2018年我国少儿编程行业整体对应年龄人口约为2.36亿人。
据草根调研数据，目前我国少儿编程行业的客单价为7000-10000元/年。根据艾瑞报告显示，目前我国少儿编程的市场渗透率约为1.5%。按照此标准测算，当前我国少儿编程行业的市场规模约为250-360亿元。取3-18岁人口为2.4亿人，且客单价为10000元/年进行敏感性分析，当渗透率达到2.0%、3.0%和5.0%时，市场规模分别可达480亿元、720亿元和1200亿元。随着政策层面上的加码支持以及市场需求的逐渐旺盛，未来我国少儿编程行业发展空间巨大。
注：括号中的数据为对应的市场渗透率。
4、投融资爆发式增长，融资轮次显后移趋势
从行业投融资案例数量来看，2014-2018年我国少儿编程行业增长迅猛，2018年行业发生投融资案例47笔，较2017年同比增长95.8%;从投融资金额来看，2014-2018年我国少儿编程领域增长显著，2018年行业融资额达到21.13亿元，主要归功于政策利好以及家长认知的转变。
从融资轮次来看，少儿编程领域投资仍以前期为主，2018年A轮及以前的融资31起，占总体的66%。但整体趋势来看，我国少儿编程行业融资轮次已出现后移趋势，A轮以后的中后期轮次占比已由2014年的0%升至2018年的34%，在2019年的前8月，中后期轮次占比进一步上升至62%。
从具体融资事件来看，近几年我国少儿编程行业出现了较多的大额融资事件。2017年，编程猫的1.2亿元B轮融资成为我国少儿编程行业首笔亿元以上融资。2018年，该领域内亿元以上融资案例增加到3笔，被投资企业为编程猫、小码王和傲梦编程。2019年前8个月，编程猫、小码王、核桃编程再次获得亿元以上融资。行业内大额融资的涌现，一方面说明资本对明星企业的追捧，另一方面意味着行业内已有企业脱离了种子阶段，逐步走向成长后期。
5、头部企业加速赛跑，完善教学闭环强化用户忠诚度
市场竞争格局方面，现阶段国内少儿编程头部企业正在加速赛跑。同时，具备差异化产品渠道优势的新锐机构也紧随其后。目前少儿编程行业仍处在发展初期，专业师资缺失、教学资料有待开发、教学模式仍待探索，因此教研能力突出、率先建立起教学闭环的企业将更有可能赢得广泛的用户群体。
我国少儿编程行业理念足够先进，源于对孩子逻辑思维模式，解决复杂问题的能力提升，为孩子将来的发展起到决定性作用，同时也为国家培育复合型人才提供了机遇。但是新兴行业仍有许多棘手的问题需要解决，当现阶段的这些问题得到解决以后，将使得我国少儿编程行业的优势转化为胜势。此外，由于少儿编程产品同质化严重，因此具备差异化产品渠道的新锐企业有望突围。
一级市场2018年获得机构投资的少儿编程企业如编程猫、小码王、核桃编程、编玩编学、傲梦少儿编程等都是具备教研能力、课程体系相对完善的。除小码王外，少儿编程企业大多专注于线上，但线上获客成本高企，各家少儿编程机构纷纷在线下开设网点，加速自身教学体系的闭环建设。此外，诸如代码星球等新锐企业，以差异化产品或渠道的优势突围而出，有望进一步发展。
更多数据请参考于前瞻产业研究院发布的《中国K12教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
