刚刚过去的“五一”假期，天气晴好，全国各地民众出游热情高涨，出游人数、旅游收入双双走高，国内旅游市场供需两旺。“五一”小长假出游数据显示，周边游仍然是假期旅游市场的主角。进入大众旅游时代，游客追求已从存在感向满足感转变，不再满足于程式化的流水线服务，而是更多希望得到全感官、多触发的休闲体验。
据前瞻产业研究院《中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》测算，全国共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%，实现旅游总收入791亿元，同比增长16.2%。显示了我国假日旅游旺盛的消费潜力，反映了我国旅游发展的强劲势头。
当前，我国旅游业正在经历结构性失衡的阵痛，不断提升的旅游消费需求与有限供给之间出现了裂缝。比如，景点一成不变，缺乏增值体验，游客只能走马观花，景区冷热不均，热门景点人满为患、拥堵不堪，旅游行业转型升级势在必行。
以往景区型产品一家独大逐渐被多样化的目的地产品所取代，园区型产品异军突起，各种新业态产品全面开花，乡村旅游、城市周边游、古城古镇游等持续火爆。
出游大数据显示，城市近郊的特色小镇、旅游风情小镇、乡村小镇等成为城镇居民自驾周边游的首选，出游需求以休闲度假为主。另外，房车露营等新鲜玩法也成为70后和80后们假期周边游的热门选择。
此外，技术的变革也推动了旅游消费升级。各商家除备足货源外，在支付方式等方面也做了创新，微信支付、支付宝支付等新兴方式已得到较大推广。
旅游业转型升级能带来各种旅游产品的丰富多彩，较好满足了游客知识获得、文化感知、休闲娱乐等个性化、多样化的旅游需求。既为旅游业自身发展拓展了广阔空间，也为带动其他产业发展提供了巨大动能，旅游产业才更有生命力。
