在数字媒体时代，体育场馆该如何吸引粉丝？

我们正处于一个动态变化的体育环境中，在过去的半年甚至一年时间里，数字媒体似乎在对体育行业起着颠覆性的作用，但是大家都知道，无论职业体育联盟还是传播媒体，它们的终极目标还是粉丝或者用户。数字媒体可能只是代表一种工具化的演变，然而正是如此，整个产业才会被推动。

数字媒体在推动数字消费的同时，也在改变着粉丝们的观赛习惯。体育赛事永远是体育产业的核心，它不像媒介或者受众只是以单独的个体存在，由于身处食物链顶端，这也构成了其复杂性。观众有更多体验赛事的渠道当然是好事，但是如果我们把范围缩小至体育场这个有限空间内，由观众带来的挑战还是一目了然的。

现场感是体育比赛所能呈现的一种极为重要的视听感受，这是所谓“比赛日”的魅力所在，当体育粉丝逐渐向数字媒体分流，体育场馆就会陷入困惑，这看起来像是一对矛盾，但是从体育IP价值的角度考量，所有的内部架构都是不可或缺的。

诚然，实况转播与现场观赛是两种完全不同的体验，媒体可以给受众提供更多观赛角度，还会辅以回放、数据等补充工具，这其实是给现场观赛提出了很多新的挑战。作为体育场馆，它们不得不考虑这个问题，就是如何尽可能地给观众提供更接近于媒体传播式的体验。这也是对新时代体育场馆设计提出的更高要求。

金州勇士的新球馆大通中心将在2019年正式启用，外界自然对其技术创新充满兴趣，其中改善球迷观赛体验自然是重中之重。大通中心在场馆座位底下配开辟了32个休息厅，每个休息厅都有一整面墙是由LED视频板构成的，球迷们可以在场馆的任何地方观看比赛实况。另外，场馆的控制室还配备了功能强大的广播系统，社媒、回放、现场花絮、实时数据以及广告等内容都由控制室统一调配，从操作模式上看，这非常近似于在场馆内部架设了一个强大的电视直播体系。

去年八月份，NFL球队亚特兰大猎鹰斥资15亿美元建造的梅赛德斯奔驰体育场正式启用，其最突出的特点依然体现在强大的音画系统。新的LED显示屏面积超过了5800平方米，而且还支持360度全景画面。另外，场馆还配备了以3200个扬声器和2000个显示器组成的环绕声系统，超过20架摄像机可以为观众提供更多的观看视角。

在现阶段，仅仅是现场氛围可能已经不足以吸引粉丝逃离客厅，“让运动体验尽可能地舒适已经变得越来越重要，因为观众拥有太多新的选择，而且还可能是以家庭为单位的。”马尼卡建筑设计公司的首席建筑师大卫·马尼卡（David Manica）表示。从场馆设计的角度看，外部样式以及内部结构只是基础部分，设计者要把受众体验全盘考虑进来，这就超出了传统建筑业的技术壁垒，比如一个所有观众都会面临的问题——出行，而马尼卡正在做类似方向的研究。