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帕克复出,看匹克如何完成一次走心而又温情的营销

2022-11-14 18:56    

北京时间11月28日NBA的“牛马大战”,马刺以115比108战胜小牛。这场比赛里,最受人关注的莫过于,马刺队球星托尼·帕克在受伤208天后的正式复出。

全场比赛,帕克出场14分钟,得到6分和4次助攻。从场上的表现来看,帕克复出后的状态相当不错。赛后,帕克回顾比赛,坦言道:“这就像我新秀赛季的第一场比赛,当我看到热情的人群,篮球在我手上时,感觉一下就回来了,我感觉充满动力!”

帕克所说的“热情的人群”,除了他在马刺队的队友、主场万千球迷、大洋彼岸数以万计的中国忠诚球迷,还有他签约的运动品牌——匹克体育。从2013年开始,与帕克合作的匹克就始终在其左右:见证他捧起总冠军奖杯,也见证他追梦路上的每一次付出和坚持。当帕克伤愈归来宣布复出时,匹克又用一系列有心而又温情的宣传,为他的复出预热。

两支走心视频齐发 帕克深情告白粉丝

托尼·帕克在2016-17赛季NBA西部半决赛马刺对阵火箭队的比赛中,遭遇左腿股四头肌腱断裂,最终赛季报销。在接受手术之后,帕克不得不面对漫长而又艰难的恢复期。但是,抱着“复出时要比以往更强大”信念的帕克,一直在积极地进行康复和刻苦的训练,以期尽快重返赛场,完成王者归来。

功夫不负有心人,帕克最终宣布提前近两个月完成复出。而匹克也在帕克复出的第一场比赛开始前,发布了一支50秒的“走心”视频广告。

视频重现了帕克上赛季受伤时所有球迷揪心的细节,随后镜头一转,在布满马刺队荣誉象征纪念物的更衣室里,承受伤病痛苦的帕克正观看自己受伤比赛的录像,回想着为复出所做的努力以及对重返球场的渴望。这时,一阵引擎声打断了帕克的思绪,“法国跑车”的御用战靴帕克五代正发出等待“主人”召唤的声音。

穿上球鞋的帕克,从更衣室前往球场。像曾经无数次所经历过的那样,走过球员通道时的帕克,眼神坚毅、充满自信,而明亮的球场外则是已经等待了他足足208天的马刺球迷。

伴随着宛如迎接英雄归来的配乐响起以及#该你表现#主题的呈现,这部为帕克复出而量身打造的视频感动了无数等待帕克复出的马刺球迷、帕克球迷。“温情”、“走心”、“燃爆了”这些留言在匹克官方微博及微信留言评论区里随处可见。

行动还在继续!除了为帕克复出打造专属广告视频之外,匹克还邀请到了数十位帕克忠实粉丝,录制了祝福视频。分散在全国各地的球迷,通过镜头为帕克送出了一声声深情的祝福。

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