原标题：当老派球队凯尔特人也开始玩转社交媒体，NBA商业新时代到来了
波士顿——也许你还留恋旧时的波士顿花园（Boston Garden），想念那里难言平整的场地，那时约翰·哈夫利切克（John Havlicek）和拉里·伯德（Larry Bird）都还穿着超短裤打球。即便如此，绿军全部17面总冠军旗帜仍然飘扬在新球馆——北岸花园球馆上空，讲述着体育界最具标志性球队的故事。
但我并不打算回顾历史。
我反而想知道NBA是如何成为了体育界的Netflix。Netflix利用流媒体服务重塑了娱乐产业，如今，球员们在用几乎同样的方式深刻影响着NBA联盟的体育商品交易。
▲凯里·欧文（Kyrie Irving）11月16日率领凯尔特人战胜勇士队，赛后欧文为球迷签名
詹姆斯、杜兰特和欧文等球员在社交网络上发布的内容经常引起轰动。NBA联盟和球星们在Twitter、Instagram、Facebook、Youtube和Snapchat等社交媒体平台贡献的内容量令人惊叹。联盟表示，本赛季到目前为止，这些平台上的内容共有十亿次点赞和转发等操作，高光集锦和球员声明共有二十亿次观看浏览。
凯尔特人队变得时尚，没人有意见，波士顿城的人们勇于突破也没有问题。最近，《波士顿环球报》（Boston Globe）的连载板块讲述了这个城市种族问题的历史与现状。凯尔特人队并不像亚特兰大老鹰队和波特兰开拓者队那样，懂得充分利用社交媒体的力量。
然而，即使是一贯保守的凯尔特人也在努力追赶潮流。
“表面上看，我们是一支传统的老牌球队，”球队主席里奇·格萨姆（Rich Gotham）说，“但实际上我们十分懂得与时俱进。”
