近年来，国外户外运动品牌在中国的市场占有率快速提升，在欧美市场多年的低迷之后，中国市场似乎带动了这些品牌在全球业务量的上升趋势。这表明，中国消费者的消费水平和消费理念发生了前所未有的改变，对国外优良时尚产品的需求愈发旺盛。而在京东的运动户外自行车板块，今年迎来了全球最强意大利老牌自行车品牌之一的FRW辐轮王品牌的入驻。据了解，FRW辐轮王单车品牌在京东开设了官方旗舰店，而京东平台也是FRW辐轮王品牌目前在中国市场的独家销售渠道。FRW辐轮王品牌的入驻也引来了诸多国外知名户外运动品牌向中国电商平台的纷纷进军。
FRW辐轮王是全世界著名的老牌运动赛车自行车品牌，1939年意大利杰出世界自行车冠军克劳迪奥?布鲁西在意大利的拉文纳创建了FRW辐轮王品牌，专门生产山地公路赛车和运动健身自行车，其高端自行车的造车技术和工艺更是达到了单车制造行业的巅峰，FRW辐轮王作为自行车文化的先驱者与引领者，被公认为全世界最成功的顶级高档自行车品牌之一。
FRW辐轮王品牌含义是（For Rides Will）为了实现骑行者的梦想，其标志由FRW三个字母从上到下的简化缩影组合，象征着一只充满力量、奋发向上、冲破盾牌、直击长空的雄鹰，这与FRW辐轮王赛车极具力量及速度的特性相吻合，据说这一标志也体现了FRW辐轮王创始人所具有的雄鹰般的桀骜不驯，王霸之气。这个意大利北方人凭借那股不可一世的冲劲以及近乎疯狂的激情，孜孜不倦地苛求于为骑行者们制造出完美赛车的梦想。自那时起，傲气十足的“雄鹰”标志便成了FRW辐轮王的品牌象征，诠释了这一与众不同的杰出自行车品牌的所有特点——王霸之气，高傲不凡，豪放不羁，不可一世！
FRW辐轮王十分注重单车的品质与外观，其车子就像艺术品一样，车身采用手工打造和机器调校，其对品质和外观的苛求甚至于对每个零部件都不放过，这家著名的老牌意大利自行车厂以其精湛的造车技术和卓越的产品性能闻名于世。
步入新世纪的FRW辐轮王更是融汇了全球高新研发科技与现代设计精华，令新一代拥有FRW辐轮王单车的成功人士尽显王者之风范。
据相关数据显示，中国人对国外知名户外运动品牌的购买率逐年提升，很多国外知名户外运动品牌都将中国市场作为未来发展的主要阵地。而从前几年中国户外运动产品的消费轨迹来看，线上、线下两种渠道呈现互相交叉和联通的特点。FRW辐轮王品牌中国区负责人认为，中国的电子商务在全球处于绝对的领先水平，因此未来FRW辐轮王品牌在中国市场的策略将会是线上线下全资源渠道的同步互通发展。
采访中，FRW辐轮王品牌中国区负责人称，虽然中国电商巨头京东为FRW辐轮王品牌进军中国市场提供了一个有力的平台，但FRW辐轮王品牌与中国电商的完美合作依然是一个挑战。
在几年前，知名品牌转向线上发展是线下零售衰落之后迫不得一的选择，而真正运营出色的品牌并不是很多。FRW辐轮王品牌中国区负责人认为，当前，FRW辐轮王发展电商平台面临的一个障碍是电商渠道暂时不能给消费者提供身临其境的体验环境，消费者还不能第一时间感受到FRW辐轮王自行车产品的高于同行产品的更多优越性，这或许会延迟消费者在选购时的考虑时间，这就影响了FRW辐轮王自行车产品的选购率。
鉴于此，FRW辐轮王中品牌国区负责人称，他们正在探讨解决这一挑战的方法，通过一定的技术手段让让消费者更多地感知产品的优越性能，另一方面，在电商渠道发展初见成效时，会及早开设线下体验店，以此来弥补线上运营的一些缺点。
