面对日益激烈的市场竞争，主动营销、创新营销成为景区对接市场必不可少的环节。强有力的营销可以大力推动景区品牌形象的推广，更有可能从品牌整合、跨界合作中达到共赢。《王者荣耀》与冰雪大世界的尝试，也许能区别于传统投放，打造成一种打通线下线上的营销整合新模式。
国民游戏联手传统景区
冰雪雕文创焕发新价值
近日，哈尔滨市的旅游文化名片，被誉为 “冰雪迪士尼乐园”的冰雪大世界，就与国民游戏《王者荣耀》文创跨界合作，推出了游戏主题冰雕园区，成为全球最大规模的冰雪雕艺术与数字文创产品首个融合案例。
优质泛娱乐IP与知名旅游品牌结合的营销模式，不少国外旅游景点早已试验出相当成熟的模式。以环球国际影城为例，在成功打造出《侏罗纪公园》、《蜘蛛侠》等影视主题园区后，近日又与动漫IP合作。凭借《柯南》长达22年的“破案”文化，配合4D全景体验，打造出一个密室逃脱主题园区，吸引了全球游客的关注。
然而，国内的传统旅游景区在IP跨界合作方面启蒙较晚，如今产业转型升级热潮来临，景区想迎合年轻的主力消费群体口味，深度挖掘和提炼受欢迎的动漫、影视、游戏等优质泛娱乐内容，无疑是条捷径。冰雪大世界与《王者荣耀》的合作，正是在这样的背景下催生的。
