参与型赛事如何盈利？一直是困扰着所有赛事公司的核心问题。毋庸置疑，除了体育运动品牌之外，体育营销并不是其他品牌的刚需，赛事以及基于赛事的宣传推广给客户带来更多的媒体曝光，品牌更多是从媒介价值角度去考量赛事的价值。作为国家宣传平台，CCTV5手握强势媒介宣传平台，还在全国范围内举行了声势浩大的“球王”系列比赛，其展开的盈利模式值得目前陷于困境的体育赛事公司参考。
1.CCTV5“谁是球王”运营情况
“谁是球王”系列挑战赛是中央电视台为响应国家全民健身号召，通过央视平台，策划的广大体育爱好者积极参与的赛事活动，具体执行由其下属公司中视体育承担。从2013年策划全国乒乓球赛事开始，依次开展了羽毛球、社会足球、校园足球、围棋以及广场舞等系列比赛，具体见下表。序号 项目 时间 1 谁是球王——中国乒乓球民间争霸赛 2013.3-2013.7 2 谁是球王——中国羽毛球民间争霸赛 2013.10-2014.4 3 谁是球王——中国足球民间争霸赛 2014.8-2015.2 4 谁是球王——青少年校园足球竞赛活动 2015.6-2015.9 5 谁是棋王——中国围棋民间争霸赛 2015.11-2016.3 6 谁是舞王——中国广场舞民间争霸赛 2016.10-2017.5
