iPhoneX的火爆再一次证明了移动电子产品的强大，这也让传统行业遭受挤压。其中，儿童玩具就首当其冲。
玩具反斗城破产令“芭比娃娃” 遭遇危机
9月18日，全球最大的玩具产品零售商“玩具反斗城”在美国和加拿大申请破产保护，这也引发了一系列多米诺骨牌效应，使得多家玩具制造公司的业绩受到影响。最近，“芭比娃娃”所属的玩具制造商美泰公司的最新财报显示，今年第三季度，其北美市场营收下降22%。
今年三季度，美泰在全球市场的表现也不尽如人意，其主要产品“芭比娃娃”玩偶和“风火轮”玩具车全球销售额分别下降7%和6%，高端产品“美国少女”系列玩偶销售额更是下降30%。美泰表示，公司计划在未来两年削减6.5亿美元成本以扭转当前不利局面。
另一家美国玩具制造商孩之宝近日也表示，玩具反斗城破产导致其产品销售不佳。据路透社报道，全球最大玩具生产商之一，美国著名玩具公司孩之宝（Hasbro）于当地时间周一公布低于预期的财务预测，拖累股价一度重挫10%，该公司预警称，玩具反斗城破产可能影响该公司在即将到来的假期季的商品销售。
尽管孩之宝最新发布的第三财季季报显示，当季公司获利2.656亿美元，营收增长7%至17.9亿美元，但公司表示，由于其重要的零售合作伙伴玩具反斗城九月在美国和加拿大地区申请破产保护，使得公司第四季向该零售商出货的时间点与数量的不确定性升高。据记者了解，孩之宝9%的销售额来自玩具反斗城，是继沃尔玛（Walmart）之后玩具反斗城的第二大供应商。
新销售渠道或可减弱负面影响
不过孩之宝CEO戈德纳对公司前景表示乐观，并称玩具反斗城不会影响到明年的业绩。戈德纳安抚投资者称，玩具反斗城破产对孩之宝的影响正在减弱，因为孩之宝的玩具售卖范围很广，且该行业的命运并不与一家销售商联系在一起。事实上，除了在实体店销售玩具，网上的销售速度比线下要快得多。
戈德纳对于孩之宝持乐观态度不仅源于对线上销售的信心，也来自于其与娱乐行业的长期合作。近期，该公司获得授权，推出了即将在12月上映的大片星球大战：最后的绝地武士（The Last Jedi）的周边玩具产品。在这部即将上映的电影中迎来了核心角色卢克 天行者（Luke Skywalker）的回归，而孩之宝顺势推出的卢克 天行者玩偶也在市场上大受欢迎。
记者留意到，孩之宝一直是星战重要道具光剑的主要零售商，在没有星战电影的10年时间内，孩之宝也会定期推出新版本的光剑来吸引消费者。而在与迪士尼合作后，孩之宝的销售额一直在提升。2017年，孩之宝旗下有《变形金刚5》以及基于彩虹小马的大电影将上映，加上漫威的《银河护卫队2》、迪士尼真人电影《美女与野兽》以及最新一部星球大战，这些与热门电影内容相结合的玩具产品比传统的玩具更受欢迎，也预计会带来玩具购买的新一波热潮。
目前美泰和孩之宝力争在即将到来的节日购物季提升销量。玩具反斗城是全球最大的玩具产品零售商，也是玩具产品的权威认证机构，拥有品种齐全的玩具及儿童用品，以及优秀的品牌和独家授权产品等。今年9月，玩具反斗城在弗吉尼亚州的美国破产法院启动破产清算程序，但其全球1600多家商店及在线平台仍照常营业。
拟分拆亚洲业务在港上市
此外，美国玩具反斗城正为其亚洲业务寻求出路，考虑分拆这项业务并在香港上市。据悉，玩具反斗城与其亚洲业务合作伙伴、利丰母公司冯氏集团正与多间投资银行会面，探讨将亚洲业务上市的可行性，其估值有望达20亿美元，即约156亿港元。
玩具反斗城9月就其北美业务正式申请破产保护，但不包括美国及加拿大以外业务。而玩具反斗城亚洲是美国玩具反斗城与冯氏旗下冯氏零售的合资公司运营，玩具反斗城与冯氏分别持有85%及15%股权。
亚洲业务更处于持续增长阶段，玩具反斗城在亚太区玩具市场的份额也很大。集团过去曾指出，亚太区业务增长强势，可帮助抵消欧美业务积弱的影响，此前更将日本业务并入该合资公司，令亚洲门店数量达到400家。
