原标题：历时九个月改建，伦敦最具标志性的广告牌回来了
不同于纽约时报广场超过 230 块广告牌晃得人眼花缭乱，与之齐名的伦敦皮卡迪利广场只有唯一一块大型户外广告牌，和时报广场上的 “One Times Square” 一样，这块广告牌也有一个自己的名字：Piccadilly Lights。
Piccadilly Lights 可以被看作一部简明品牌兴衰史。英国和欧洲品牌是这里最早的霸主；战争过后可口可乐为代表的美国品牌在 1950 和 1960 年代成为主角；接下来索尼、富士这样的日本品牌登场，随后又逐渐被韩国品牌取代。
这块自 1908 被建立的电子广告牌此前唯一一次被熄灭，是在二战期间。而在过去的九个月里，这座地标性的广告牌历经了有史以来最大的一次整修，用一个临时性的横幅广告取代。这块广告牌的业主、英国最大的房地产上市公司 Land Securities 还专门为 Piccadilly Lights 的熄灭设置了一个倒计时仪式。
回归后的 Piccadilly Lights 有两个重大调整。一整块 790 平米的电子屏幕将取代原有的六块屏幕广告，比三个网球场还大。屏幕的分辨率可以达到 1100 万像素，是全欧洲最大的电子屏幕。
根据 Land Securities 的说法，新的广告牌还可以分辨行人的“性别、年龄甚至情绪信息”，尽管他们声称并不会储存任何路人的私人信息。内置的摄像头将分析通行的车辆、品牌、型号和颜色，通过分析激活预先设定的内置程序，为特定人群进行广告投放。
识别汽车信息，是近年来户外广告营销一直在努力的方向。2013 年宝马 Mini 就使用了模拟的识别方法，安排人员手动为目标驾车群体触发数字广告。
我们此前曾报道过，维珍列车在英国也将车辆识别技术与实时交通数据结合起来，和坐火车的时间作对比，嘲笑公路的塞车情况，意思是这么堵还不如坐火车
根据 Land Securities 提供的数据，每年有超过 1 亿人会经过 Piccadilly Lights，其中 70% 是步行，这个数字与纽约时代广场大抵相当。
“如果你想在时代广场要一块广告屏幕，基本上每个季度都会有位置空出来。而在皮卡迪利广场，你可能得等上一二十年。”户外广告公司 Wildstone 的业务发展经理 Cennydd Roberts 表示，Piccadilly Lights 的品牌客户签订的都是超级长约。
在 2011 年三洋退出之前，这里已经有十几年没有空位。可口可乐已经在这里占领阵地超过 60 年，麦当劳从 1987 年开始入驻，TDK 只比麦当劳晚 3 年，就算是最年轻的三星也已经待了 23 年。
早先试运行的整块屏幕广告
现在，品牌第一次有机会接管整个屏幕。 每十分钟会有一个品牌用一个循环播放的 30 秒广告填充整个屏幕。可口可乐、现代、三星和欧莱雅将成为第一批尝鲜的品牌。
“品牌主之所以看重 Piccadilly Lights，就因为这里没有那么多变化，几乎就像固定的背景，人们可以轻松地说出是谁在什么位置。” Land Securities 负责伦敦西区的资产管理经理 Rob Jewell 说。
熟悉英剧的朋友对这块巨型广告牌不会陌生，Piccadilly Lights 和大本钟及伦敦眼一样经常出现在背景画面里。皮卡迪利广场作为伦敦核心的交通枢纽，五条忙碌的道路汇聚于此，连接着西区最繁华的剧院区和购物区，无数游客在广场中央的爱神雕塑下碰头、拍照，各种电视节目和大量电影在这里取景。
Land Securities 目前没有公布 Piccadilly Lights 具体回归的日期（大约在本月底），否则届时可能会因为围观引发当地交通拥堵。但他们透露说 Piccadilly Lights 还将为附近的行人提供免费 WIFI 服务——这一服务当然也是有品牌商赞助的。因此，当你连接 WIFI 的时候当然也免不了要在手机上看广告啦。
题图来源：adweek
