最近讨论最多的电影就是《天才枪手》了，小成本，大回报，可谓是影视公司投资批片买卖的又一大胜利里程碑。
上映首日就拿下了26.7%的排片，首日票房为2700万元，仅次于《羞羞的铁拳》...“年度最具话题性泰影”、“节奏刺激如大片”、“讽刺泰国教育体系”...又一部泰国版的《摔跤吧爸爸》即将出现。
据国内多家媒体报道，作为《天才枪手》的国内发行方，恒业影业以330万元（大约50万美金）买断了国内版权。10月24日，上映第12天其累计票房2.25亿元，预计该片最终票房落点在3亿元左右。
这与该片刚上映的时候某些媒体预测的5亿元，甚至6亿元的票房相差甚远。所以，小官认为， 该片确实话题性很强，可谓名噪一时，但是投资回报、票房、受关注程度等多个环节，还是无法与《摔跤吧！爸爸》相提并论： 可谓是开场火热，但是热度却并没有持续燃烧。
回想2015年，恒业一举赌中了《战狼》，《战狼》拿下5亿票房。当初并不知名的恒业随之崭露头角，但是到了后期，却开始变得越发盲目激进。
在2016年，世道变换之间，因为几部影片保底失利而严重资金短缺的恒业，由于它的盲目和自身局限问题，竟然错失可以投资票房近57亿元的《战狼2》的机会，硬生生被踢出出品方并因此缺失一举咸鱼翻身的机会。
就算是赚了钱的《天才枪手》，其实背后的收入也属有限。如果粗算一下，恒业的330万元投入，加上其他的宣发审批费用，译制+送审等成本为100万元，华夏代理费用较少，可以忽略不计，宣发费用估算为1000万元左右（实际可能更大），如果算上票房落点在3亿元左右（从现在来看比较理想的成绩）， 福建恒业的利润大概是在6000万元人民币左右，投资回报率，严格地算上宣发送审等费用，大概是在4倍左右。
没错，口碑如此爆棚，或者说选片的眼光如此之好，又或者说是运气如此之好，净收益也只不过6000多万元左右。要知道，一部《梦想合伙人》保底失败的损失就高达7000万元左右。
这个数字怎么来看？小官只能说，相对而言已经非常好，因为对于随便保底一个影片的损失来说，能有一个项目6000万元的净利已经羡煞一众影视公司。
当然，这6000万元能够缓解多少恒业的困境，或者又能保证恒业今后吸引多少资金来更多地投入其他影片，小官就无法乐观了。
批片这门生意也许更像是赌博
最近两年似乎批片的热度又再次回归了影视从业人员的视野，日本动画片《你的名字》、印度神作《摔跤吧！爸爸》以及好莱坞歌舞片《爱乐之城》等多部批片的热门电影连续大卖，批片发行已经被认为是未来一两年国内片商争抢的热点。
其背后的商业逻辑其实很简单，就是以小博大，砸小钱，搏大回报。
资深的电影圈人士知道，投资一部电影，尤其是花个几百万，几千万买一部批片，其赌博的成分是比较大的，否则就不叫以小“博”大了。
当然，就像玩德州扑克一样，同样是赌博，投资批片也需要对于行业深刻的理解，对于影片和市场的熟悉；话说回来，就算是如此，还是难掩投资批片赌博的本质。
为什么这么说呢？这取决于批片的本质和整个上映流程。 从最初的采购版权、签约、给外方打款、收物料，再到送DVD样片给华夏或者中影，通过渠道求配额，批片就是一个小概率中奖式的买卖。
众所周知，中国一年有34部分账片（偶尔会超标），30部买断片（也会超标），就是俗称批片，中影和华夏各有5部美国片和10部非美，每一部批片有“严格”的审片小组在那里看。各个部门随机选择看片小组，人员信息保密，但是如果批片有问题（问题可以是各种各样的），申请方是拿不到配额的。
能上映已经不错，问题更严重的是上映后，因为批片不如分账大片（往往由六大以及中影华夏力挺），也不如国产大片的资源配置，往往其档期、排片、宣传力度将受到极大的压制。
简单来说，成功的批片就要在这样的无形“压制”下脱颖而出，谈何容易？
以《天才枪手》为例，虽有着不错的口碑，也在内地上映首日拿下了26.2%的高排片，但是单日票房冠军仍旧被国庆档上映的《羞羞的铁拳》霸占，虽迎来了周末的黄金期，不过也仅过亿。面对着国庆后这样一个并不十分理想的档期，以及国庆档余热未消的《铁拳》、《缝纫机》、《追龙》、《英伦对决》、《空天猎》等等一众无论是背景、资源、宣发投入都远高于自己的影片，排片趋势开始下滑，票房增势开始下降都是非常自然的，如果不是凭借口碑，排片迅速下滑到10%左右也不奇怪。
随着《王牌特工2》、《全球风暴》等大片的上映，留给《天才枪手》的票房增长空间变得更为有限。
这就是批片需要面临的窘境，这样的窘境是《战狼2》或者《蜘蛛侠》、《变形金刚5》这样的影片难以体会和想象的。
就算做对了批片的生意，企业却并不见得就能长盛不衰
做批片对于许多公司来说，不到不得已，或者实在是自觉找到“宝”了，一般不会轻易尝试。对于近两年多次陷入“保底失败”、投资影片票房不佳的恒业影业来说，《天才枪手》就是一次这样的大好翻身机会。
2016年，恒业影业进行了《梦想合伙人》3亿保底和《夏有乔木雅望天堂》3亿保底，最后两部影片票房分别为0.81亿元、1.56亿元，可谓损失惨重。
今年恒业影业投资的《你好，疯子》票房也不如意，只有1566.4万元，恒业影业总经理陈辉还发表了一封“请求排片”的公开信。如果不是因为实在缺钱，或者实在是想要翻身想久了，恒业估计不会出此下策。
恒业今年还出品了另外两部影片，《京城81号2》不如前作，收获2.19亿元票房，收益上能够打平或者小赚已属不易；打着“哥哥”张国荣旗号的《失业生》，并没有因为观众的情怀而产生多少票房，票房仅609.4万元，称其为“扑街”并不为过。
做批片，靠的是天时地利人和，虽然国庆后的天时和地利并非最佳，但是影片的内容过硬还是有机会聚集一定的“人和”。可惜，好不容易迎来了翻身之作《天才枪手》，恒业影业却并没有把“人和”做得很好，直到电影上映前几日，朋友圈才开始突然爆出影片的消息和口碑传播。《天才枪手》注定无法成为《摔跤吧！爸爸》这样的奇迹。
像恒业这种以发行为主要业务的影视公司，宣发的中小型片子越多，越有钱赚，一旦赌中，那可真就是“干一票吃三年”了。 但是从实际情况来看，恒业现在的业绩上，也只能称为“三年只能干一票”的赌博状态。
其实，国内有不少做批片起家的公司，状态和恒业非常相似，一直是以一种“博一下”的心态在做电影。最极端的例子无疑就是依靠批片起家，迅速登上新三板，但是后续却亏本亏到天下无双的基美影业。
在新三板挂牌的基美影业2014年登陆新三板，原本是依靠做广告代理起家的基美2013年操盘的《超体》和《暴力街区》等“批片”票房爆棚。当年的“手气”不错，两部影片都票房大卖，作为引进方，基美影业分得了不菲的票房收入。
基美因此被称为“在进口大片发行夹缝中野蛮生长的民营电影公司”，2013年还一度申请主板上市的IPO排队。
好景不长，“赌博”偶然成功却让基美影业迷失了自我，在后来的三年时间断崖式下跌，几乎全部引进或者投资的影片都是以失败告终，可谓是“赌运不再”。 从最初单纯的问“欧罗巴影业”引进批片到后来定增募集大笔资金直接投资“欧罗巴影业”，基美影业彻底走上了一条弯路。
今年9月，上半年新三板亏损最严重的10家企业出炉，恒大淘宝（834338）、神州优车（838006）、基美影业（430358）位居前三。基美影业代表电影行业站上了黑名单的前茅。
曾经为基美影业带来巨额收益的批片风景不在，在一度疯狂的对外投资之后，基美似乎最近又回归了批片的老本行，希望在低成本的项目中继续寻找以小博大，再次赚一票的好机会。
类似恒业和基美影业这样的影视公司在中国并不鲜见，批片成了这些公司咸鱼翻身或者白手起家的绝佳机会。
好过疯狂保底的批片引进也有难言之隐
如果说做批片是一种“赌博”，那保底更是一种“赌博”，而且是更疯狂的“赌博”。
从恒业以及现在中国电影的投资趋势来看，批片这样的一种方式虽然赌性颇强，风险不小，但是相对于保底，显然安全了不少。
不同于分账大片比较青睐于北美市场，批片多是“多国别、多题材、多样式”的进口影片，价格从十万到几十万不等，价格低廉，很多不是最新影片，影片质量上参差不齐。 当然，也有一些热门电影价格会达到几十万甚至几百万美元。当然，优秀的影片一共就那么多，优质的片源还是很稀有的。
参与购买进口批片的国内公司虽然不少，但是玩家却换了一拨又一拨，类似恒业或者基美这样的公司也是潮去潮退，前浪后浪。不少国外版权方也升级了游戏规则，从单一的买版权到效仿进口分账片，要求票房分成。比如，《摔跤吧！爸爸》这部电影起初由孔雀影业引进，中国引进方先给到印度片方一个50-60万美金左右的保底金，随后双方协议保底票房，加上网络和电视播映版权收入，引进方回本后双方还得进行分账，单单印度片方就要拿到35%的提成。
小官认为，与现在的热度对比，批片市场的规模未来也许不会变的很大。对于购片方而言，购片成本增加，风险也随之增大，但是电影行业也是严格遵守“二八定律”的市场：还是会有多数企业落入亏钱的80%行列中。
