原标题：打造看齐上马的体育赛事IP，也要学习徐根宝“十年磨一剑”？。
生活在上海这座城市的体育爱好者，其实很幸福。11月12日，首次进入“全马时代”的上海国际马拉松落下帷幕，第22次上马上演城市体育爱好者的狂欢；11月26日，中国足协杯落下帷幕，上海申花、上海上港奉献精彩比赛，两支球队同时获得2018赛季亚冠资格，上海足球让不少市民的获得感、幸福感陡然提升。
图说：2017上海马拉松首次出现轮椅跑者。
近年来，整个文化产业，影视业、游戏业和出版业等都在热火朝天讨论IP（知识产权）的概念，好的IP受到热捧，IP这个词本身也成为被人津津乐道的热词。受三年前国务院颁布46号文鼓励发展体育产业的政策激励，申城还有很多原生态的草根赛事喷薄发展，体育IP也被赋予更多个性化的色彩。
一项体育赛事，究竟如何打造自己的文化内涵、个性魅力？体育赛事的IP究竟如何养成？体育赛事的品牌铸造中，媒体宣传发挥着什么样的作用？近日，由上海市体育局主办的“东方体育大讲堂”，邀请来自体育、教育、文化、法律、投资等多个领域的专家，共同探讨这个热门话题。
上海马拉松如何打造IP
要说上海体育的自主IP，非上海马拉松莫属。有人开玩笑说，在上海滩，有两样东西需要靠抢、靠运气才能获得：一个是上海车牌，另外一个就是上海马拉松的参赛资格。
上马参赛资格一票难求，是因为这是上海具有自主IP的唯一性赛事。上海马拉松组委会执行主任陈一平透露，上海每年举办的国际大赛有50多次，包括F1、上海网球大师赛等世界顶级赛事，“但我可以告诉大家，这些精品赛事都是舶来品，我们只有运营权，但没有产权”。
图说：上马是上海自主打造的体育品牌赛事。
