原标题：中行北京分行主动创新多措并举
开展金融知识宣传教育活动
中行北京分行走进校园宣传金融知识。
中行北京分行员工向公众讲解金融知识。
近年来，中国银行北京市分行始终秉持“担当社会责任，做最好的银行”的理念，在支持首都经济建设、服务百姓民生的同时，积极开展满足公众需要的金融知识宣传服务活动，并主动创新，努力提高新形势下金融知识的宣传效果，取得了显著成效。
选准内容，为公众提供“适销对路”的金融知识
中行北京分行深知面向社会公众广泛开展宣传教育意义重大，不仅利于消费者进一步了解金融知识，更有助于提升消费者的防诈骗和风险防范意识，因此在推进公众金融宣传教育上颇花心思。
据了解，中行北京分行细分受众类型，根据年龄阶段、知识水平及金融知识需求等因素，设计相应的宣传教育内容和重点。在针对不同职业、知识层次、年龄层次的金融宣传教育中，事前开展深入调研，了解受众的实际需求，逐步将“自上而下的被动接受”转变为“自下而上的主动需求”，形成供求双方的良性互动。每次活动不贪多，而是结合不同受众急需解决的现实问题设置活动主题，围绕一两个知识点讲深、讲透，帮助消费者解决认知和操作问题。
例如，面对棚户区改造腾退、拆迁项目涉及的社区居民和农民，针对这类群体金融安全意识薄弱、易被不法分子关注等风险，中行北京分行人员提前到拆迁项目现场，为农民或居民开展“防范电信诈骗 保障财产安全”主题教育，揭示诈骗分子的各种诈骗手段，告诫他们捂紧自己的钱袋子，保住自己的拆迁款。针对大学生，则以培养理性消费为重点，重点提示防范校园“毒贷款”，并对新入学大学生进行银行卡使用等基本金融技能培训；针对离退休人员有关理财的咨询，重点提示选择稳健型金融产品，不贪图高收益，保住自己的“养老钱”；针对普通居民，告诫“天上不能掉馅饼”，守住底线，不让电信诈骗分子得逞；针对外国使馆人员和留学生，重点宣传反假币知识，助其掌握基本的防假要领。这些目标准、针对性强的金融知识宣教活动，让消费者看得见、摸得着，收获了很好的宣传效果，广受大众欢迎。
创新形式，提高金融知识宣传的针对性和有效性
为提高金融知识宣传的针对性和有效性，中行北京分行不断总结和探索各种行之有效的宣传教育方式，拓展创新活动形式，使金融宣传贴近百姓的生活和工作，也更易被大众所接受。
一方面，中行北京分行认真落实北京银监局、人民银行营业管理部等监管部门组织开展的“金融知识进万家”、“金融知识普及月”等活动，采取传统的金融宣传形式。例如，选取城乡繁华街道、社区、学校、农村庙会、商圈、集市等场所，开展送金融知识进社区、进企业、进商圈、进学校、进医院等宣传活动；通过发放折页手册、印有活动主题口号的小礼物等传递基础金融知识，提示防诈骗要点。同时，还建立消费者权益保护宣传人才库，以大众喜闻乐见的演艺形式宣传金融知识。人才库中吸纳了一批具有演讲、曲艺、演唱、表演技艺的员工人才，他们自编自导的以金融消费者权益保护为主题的相声、小品、快板、三句半、歌曲等作品，寓教于乐向消费者传递了金融知识，受到了普遍欢迎。
此外，在互联网时代，中行北京分行还依托微信公众号、自媒体等方式实现金融信息的实时互动交流。例如，在大堂网银体验机界面增加金融知识宣传栏、产品活动信息栏，引导公众通过电子触摸屏浏览，其信息量大、传播快捷、受众量大的特点对传播、宣传金融知识起到了如虎添翼的效果。中行北京分行还把全辖各营业网点作为传播金融知识的主阵地，在全行倡导“服务主导”式宣传，创新“微沙龙”、“微讲堂”等宣传模式。中行网点员工巧妙利用客户等候办理业务的时段见缝插针进行“微讲堂”宣传，现场“一对一”讲解金融政策制度，“手把手”辅导产品使用方法，“面对面”提示金融风险防范，确保金融知识宣传入脑入心。
