数字专辑9小时内破500万销售额，实体专辑十天内破14万张，平均每小时卖出583张。
这是张艺兴10月7日发布第二张个人唱片《SHEEP》的部分成绩。时隔一年携专辑回归乐坛，一经上线，便刷新了数字专辑钻石唱片等最快纪录。
与此相对应的是，张艺兴选择了短视频平台美拍进行了合作，与美拍掀起了一场名为“和张艺兴有戏”的主题活动。截止到10月31日，#和张艺兴有戏#美拍话题播放量超2.8亿，同时，#和张艺兴有戏#微博话题曝光量超5000万。
随着线上宣传方式和途径的多样化，过去发行专辑以后，只能依靠签售会、电视台、杂志等渠道进行营销的宣发模式正在破壁，像美拍这样拥有1.52亿月活跃用户的平台，甚至成为歌手专辑发布的首选短视频平台。
#与张艺兴有戏#惊人的话题数据表现，正是基于当下最火的短视频形式，发酵而来。最重要的是，美拍所特有的短视频社区氛围，以及超高的用户活跃度，为话题的爆发点燃了引线。同时，美拍还祭出了广告资源、地铁投放等一系列组合拳，线上线下齐头并进。
毫无疑问，短视频，正成为娱乐明星在影视、音乐等营销的新载体，诸如美拍，#张艺兴有戏”的热度恰是最有力的验证。
从热启动到大爆发，美拍如何玩转张艺兴话题
回看美拍与张艺兴的这次合作，不难发现，整个过程，都有铺设一条严丝合缝的时间轴：预热期-上升期-爆发期-延续期，配以各不相同的多样玩法，串联起从热启动到高潮的每一节点。
1.预热期
9月27日，在《SHEEP》数字专辑预售当晚，张艺兴通过自己的美拍个人账户，发布了一条“男朋友”视角的短视频，全程对着镜头摆出各种献吻、放电、卖萌等表情。
随后，美拍便上线了#张艺兴表情戏挑战#话题，引得不少美拍用户掀起“模仿张艺兴撩妹表情”的短视频创作。值得一提的是，张艺兴“男朋友”视角短视频的背景音乐是他的一张个人专辑中的歌曲《WAHT U NEED》，这首歌正是与新专辑发布的新歌《I NEED U》相呼应，不仅为新歌发布埋下悬念，还为接下来专辑在美拍的发布进行了预热。
2.上升期
时隔一周，距离张艺兴生日还有2天，10月5日凌晨，美拍推出了张艺兴“生日联名定制AR”，留下了自己的“生日秘密”，粉丝纷纷到美拍站内，使用定制AR向张艺兴表白，接着，美拍话题#张艺兴的生日秘密#也随之上线。生日当天，张艺兴又在美拍发布完整版短视频，与粉丝互动。
这个“定制生日AR”的玩法，使得在张艺兴生日这个关键节点上，张艺兴在美拍平台上的受关注度、用户氛围已经非常热烈，为活动爆发做了有效的铺垫。
3.爆发期
在将粉丝聚拢起来，且调动他们的热情之后，10月10日，张艺兴在美拍发布新专辑主打歌曲《SHEEP》舞蹈视频，并宣布与美拍联名定制的特效SHEEP上线，向大家发起#张艺兴SHEEP舞#挑战。
截止到10月31日，超9000个美拍用户，通过跳《SHEEP》的方式为张艺兴打call，#张艺兴SHEPP舞#美拍话题播放量超1.5亿。“SHEEP舞挑战”无疑成为整场“和张艺兴有戏”活动的爆发点，美拍用户自发参与舞蹈短视频创作，其中涌现出非常多优秀作品，活动的影响力全面铺开。
过了两天，他回应美拍参与舞者”你们都好棒棒”，并发布了另一简单好学版本的SHEEP舞，以便更多的人参与进来，美拍用户的热情依然不减。
4.延续期
趁热，张艺兴在10月15日在美拍发布短视频，通过3个有趣的美拍特效，以”颠覆形象”的搞怪表情，畅聊新专辑的心路历程，并说及这次的SHEEP舞属于老少皆宜。随着SHEEP舞不断在美拍升温，张艺兴于10月23日使用美拍“有戏”功能结合《SHEEP》音乐来拍摄高阶的玩法，运用运镜转场等技巧，再一次为自己新专辑打歌。
除了通过井然有序的计划，拉长话题时间维度外，美拍还为张艺兴释放了开屏、banner、话题热门、热搜等超豪华产品广告资源。另外，还联合其他7家APP，像美图秀秀、美颜相机、饿了么、百度地图等，由此引发张艺兴7家粉丝站与美拍一起为自己的偶像打call，微博、微信近70家营销大V各种热评，扩展宣发面积。
同时，美拍还在北京地铁国贸站、三里屯广场做了#和张艺兴有戏#的主题户外广告投放，与线上资源实现联动，构建宣发矩阵，灌溉源源不断的流量。
#张艺兴SHEEP舞#1.5亿播放量，背靠的是美拍垂直内容生态
#张艺兴表情戏挑战#一经上线，却直接获得了热启动的效果，在预热期-上升期-爆发期-延续期这个宣传链条上，美拍的各个节奏点都打得十分有效果。
美拍官方数据显示，张艺兴生日秘密定制AR上线4天，下载量超480万；而其当天发布的美拍短视频单条播放量超320万。
而张艺兴发布主打歌曲《SHEEP》舞蹈视频，并发起#张艺兴SHEEP舞#挑战，话题如惊涛巨浪，彻底爆炸。
除了@张连鑫z、@JOW-VINCENT等美拍舞蹈达人外，《爸爸去哪儿》第五季素人萌娃“小山竹”等美拍宝宝达人、时尚辣妈、外国舞蹈爱好者各类人群也都加入到挑战中去。
之所以能够吸引到如此多的人参与到挑战中来，这与美拍的垂直生态建设密不可分。在今年5月的美拍生日会上，美拍曾对外表示，美拍已经形成了自身的差异化定位，继续将围绕诸如音乐、美妆、舞蹈等优势分类，进行更为垂直的生态建设。而经过3年的发展，美拍早已沉淀出一大批优质的、垂直领域有影响力的、有着诸如舞蹈、美妆等专业能力才华的短视频达人。
也就是说，目前，舞蹈正是美拍上非常成熟的垂直门类，几近聚集了所有的舞蹈达人于此，而这也是其他泛短视频平台所不能比拟的，基于美拍在垂直领域的深耕，才有了SHEEP舞挑战的爆发。
据了解，美拍的主动创新玩法，也在有意倾向平台上的音乐、舞蹈、搞笑类达人，从新玩法切入，鼓励他们生产更多具有强观赏性的视频内容。放眼整个短视频行业，平台之间的竞争已经从最初的功能竞争，进入垂直细分竞争，垂直影响力或将成为短视频未来发展的关键点。有着先发布局的美拍，想象力不言而喻。
美拍的进阶：助力影视音乐宣发新模式
事实上，在张艺兴之前，美拍已经与不少明星合作，通过创意短视频等多样玩法打开了影视剧营销新模式。
像电影《羞羞的铁拳》上映当天，美拍独家定制了“我有一招武林绝学”有戏特效，邀请艾伦马丽两位主演，在美拍向“戏精”发起演技PK挑战，众多用户参与其中，将影片的热度从线下延伸到了线上。还有《银河护卫队2》《蜘蛛侠》等漫威大片也在美拍推出独家定制AR。
（美拍为《蜘蛛侠》定制AR）
而热播剧《那年花开月正圆》通过美拍，让网友和剧中主角一起演绎，如明星任重发布的#赵白石打你三大板#视频，生动演绎剧中的台词；以及#暖男吴聘教你说情话#等等，都取得了相当不错的宣传效果。
原因很容易解释。如果浏览短视频平台上排名靠前的热门内容，不难发现，能够引起广泛传播的短视频要么与魔性音乐、舞蹈有关，要么与搞怪、萌画风挂钩。
而美拍，前面已经提到，音乐、舞蹈作为其主要生态内容，为短视频从生产到传播营造了温润的土壤。另一方面，“有戏”、AR等创意玩法，降低了用户生产内容的额门槛，激发内容创作兴趣。在明星自带流量的基础上，美拍通过话题、特效、挑战等玩法，撩起用户的参与互动，毫无疑问，用户会将相关内容分享至朋友圈、微博等社交网络，进而形成大众传播。
在美拍上，还有一个明显的特征就是，播放量高的短视频大多参与了平台上的话题活动，而且话题入口放在了页面显眼位置，也就是说，一般由美拍为明星或者影视剧定制的话题活动，都会爆发。
据悉，美拍会继续推出各种让视频更好玩的拍摄玩法，同时不断优化推荐算法，让用户在美拍里更容易看找到自己想看的视频。社区氛围、高活跃度，再加上特有的垂直内容生态，以及专业的工具玩法，种种特征使得美拍成为娱乐明星进行影视、音乐宣发不可忽视的平台。
对于美拍而言，无论是#和张艺兴有戏#、《羞羞的铁拳》，还是《那年花开月正圆》的短视频玩法，一切才刚刚开始。
