由日本非营利民间团体"言论NPO"和中国媒体共同实施的舆论调查结果6月20日在东京发布。结果显示，有84.3%的受访日本人回答对中国"印象不好"，比上年增加了6个百分点，创下2005年调查开始以来的新高。关于对华印象不好的理由，回答"中国在确保资源方面显得以自我为中心"的人最多，占54.4%。其次为"在钓鱼岛问题上持续对立"，占48.4%。
观察家注意到，此次日本"言论NPO"和中国媒体进行的"舆论调查"与日本官方近两年其公布的"与外交相关的舆论调查"大体相当，如2010年，日本官方的调查显示日本人对华好感度为25%左右。
日本对华好感度下跌创新高的事曾多次出现，比较突出的是2005年。其导火索为时任日本首相的小泉纯一郎执意参拜靖国神社。当时，北京、上海等地爆发了反对小泉参拜靖国神社的抗议活动。这一抗议活动的镜头被日本各电视台在不同时段反复播映。一时间，"中国人很暴力，很反日"的印象被植入了日本民众的心中，直接导致当年的对华亲近度降到32.4%。
中日政冷经热的局面日趋明显，目前中日双方的贸易额仅次于美国，位居全球第二位，2011年，中日贸易额达到3449亿美元，创历史新高。虽然双方的贸易额上去了，但日本人对华好感度反而下降。据分析，问题直接根源是钓鱼岛，以及2010年发生的"撞船"事件，但更为深层的根源，须从两国不同的体制，以及中日关系态势变化带来的冲击。
当然，日本人对华"好感度"下降与日本媒体的造势是分不开的。如日本放送协会（NHK）每年元旦在定调子时，都会谈到中日关系，对中日关系都不看好，对中国的评价很尖刻，特别是提到钓鱼岛，其口气十分强硬。日本有名的媒体《朝日新闻》，原来被日本评价为是亲华的媒体，它现在对中国的报道，也改变了调门。
