“两天一夜”、“去陌生人家寄宿”、“贴身复制陌生人的生活方式”，这是《生活相对论》想要完成的实验，节目安排生活方式迥异的一组明星和素人，同住一个屋檐下，共同生活48小时，互为“生活相对体”。
《生活相对论》的定位是中国第一档生活方式类真人秀，并且是双11晚会的前置预热节目，通过展示生活方式的不同选择，体验陌生人的生活方式，揭示亿万种生活的冰山一角，并为观众布置了一道思考题——“我们想要的理想生活是什么？”
《生活相对论》由阿里鱼、可以传媒、北京卫视联合打造，是资深制作人廖珂带领可以传媒的综艺首作。《生活相对论》热播的背后，有哪些独具匠心的思考和创新？在消费升级的大环境之下，综艺与电商的结合产生了怎样的化学反应？今年的天猫双11晚会，与前两年相比，又将会玩出什么新花样？带着这些问题，我们与《生活相对论》制作人廖珂对话，谜底就在下文揭晓。
玩转星素结合，瞄准社会热点，生活需要仪式感
现代文明社会是包容的，每个人都可以选择自己想要的生活方式，鉴于性格特质、教育背景、知识结构、原生家庭等因素的不同，每个人对于理想生活的面目也有不同的理解。
鉴于此，廖珂想带领团队在《生活相对论》中搭建了关于理想生活的实验室，启发观众反思自己的生活，“人与人相处是生活中的一大难题，尤其是与对立世界的陌生人相处。不同的生活方式构成了生活的多元面，有A面就会有对应的B面，《生活相对论》通过明星和素人之间迥异生活方式的碰撞，解读理想生活的多种可能。”
廖珂认为做节目始终要对社会热点保持极高的敏感度，因此《生活相对论》的每期节目都有一个主题，如科技、户外、极简、环保等，瞄准社会热点话题，选择优质素人嘉宾，精准定位，并精心搭配与之相对应的明星嘉宾，向观众展示新潮、小众的生活方式，例如郑钧入住全职奶爸家庭，“天猫精灵”陪伴着孩子成长，展现科技对于当代人生活的影响和渗透；雷佳音与户外直播达人同住，体验野外救生之艰难；大张伟与极简生活者同住，展现极简主义的生活理念……
星素结合是综艺的新思路，可是要想做得有趣自然、不流于形式，对节目制作团队来说是一个考验，廖珂谈道：“《生活相对论》中的星素结合，素人并不是节目的点缀，而是节目的有机组成部分，星素的互动感是很强的。我们注重素人参与，突出素人的存在感，通过明星的视角打量素人。”
除此之外，廖珂也详解了《生活相对论》环节设置的巧思：节目开篇就打造了一个相对的生活空间，明星和素人各站一边，互相问候，一同开启“同住”之旅，强化了节目的仪式感。在入住以后，明星嘉宾签署一份《生活公约》，表示将适应新的生活方式，并且有一次say NO的机会，凸显了试验的可操作性和人性化。
“综艺+电商”，台网联动，打造交互式消费场景
《生活相对论》采用24小时不停机的拍摄方式，以素人生活为蓝本，不刻意打造录制环境，让明星嘉宾自然进入理想生活试验场，记录明星和素人的真实生活状态，与社会热点同频共振，同时也带有社会调查成分，具有一定的社会纪实性质。
“慢综艺”的概念火了，《生活相对论》则属于“慢综艺”树上结出的别样果实，作为天猫双11预热的定制综艺，开辟了“综艺+电商”的新玩法，实现网台联动。廖珂谈道：“我们在节目里创造了一个交互式消费内容的场景，以客厅为主，制造大小屏之间的互动，让观众与用户的角色融为一体，实现边看变买。”
融入了商业和跨屏新技术元素的《生活相对论》，其背后是廖珂率领的可以传媒制作团队内部分工细致、紧密协作、无间配合，为了让节目能够呈现出更好地效果，团队远赴海外的公司学习跨屏互动新技术，并与中国本土的节目制作相结合，让技术服务于内容，并创造出更大的价值。
廖珂进一步介绍，《生活相对论》的导演团队，也是细分为三大板块的：节目导演负责节目拍摄制作；商业导演负责打通商业模块，开辟多屏流量渠道；互联网导播主导互动设计。
一直以来，我们习惯了看综艺节目里的内容，《生活相对论》则提供了一个观众可以参与互动的内容，让观众边看边买，“观众在看电视的同时打开手机淘宝，参与手机天猫摇一摇，即可参与限时抢购超级商品，PK押宝赢红包，输入密令（回答与节目有关的问题）抢红包，1元抢购天猫精灵、点击观看节目直播、观点站队、实时聊天等等”，将节目内容与商业品牌相结合，增强观众黏性，走互动营销之路。
在互动的背后，是想让观众自然地转化为消费者，无论是素人还是明星，《生活相对论》展现的是对不同生活方式的兼容并包和开放理解，通过不同的生活方式展现，吸纳相对应生活方式的消费人群，让观众在欣赏多元生活方式的同时，也体验到了消费的乐趣。
内容即商品，商品即内容，2017天猫双11多维跨屏掀起全民狂欢
关于内容与商业的关系，廖珂的判断是：“内容即商品，商品即内容”，“内容即广告，生活即广告”，体现在《生活相对论》中，就是节目中天猫精灵的完全融入和自然堂品牌的自然植入。
“在未来，商业需求将指导综艺创作。”
在首期节目中，“全职奶爸”李华明主动让女儿李格朗去问天猫精灵“郑钧是谁”，拉近了郑钧与李格朗之间的距离，原本这个4岁的小女孩一开始是有点抗拒陌生叔叔的到来，但通过多次互动，距离慢慢拉近，天猫精灵起到了桥梁作用；拳击家庭用天猫精灵播放了张杰的《逆战》，激昂热血，彰显了素人嘉宾的拼搏精神；明道进入科技女极客家后，对天猫精灵产生了兴趣，问道：“谁是演艺圈最帅的男人”，天猫精灵的答案是“李易峰”，这样的人机互动增加了节目笑点……
2016年，本土品牌实现8.4%的增长，作为更受消费者欢迎的国妆品牌“自然堂”，也在《生活相对论》中也非常亮眼，嘉宾在日常生活中使用自然堂的产品，满足两天一夜的生活需求。例如姜妍带着自然堂的面膜给在荒野中生活的慌张师兄二人使用，拉近明星与素人的距离，让气氛变得温馨。
据《中国电子商务报告（2016）》显示：2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，占全球电子商务零售市场的39.2%。网购在很短时间内从购物的一项功能变成首选方式，这种便捷自由的购物方式也彻底改变了国民的生活。在这样的大背景下，2017双11购物狂欢节期间，自然堂与天猫共创综艺创意小剧场“购物相对论”，希望寻求“理想生活”中的购物方式。
《生活相对论》将“电商”和“综艺”融为一体，是廖珂带领可以传媒，这个富有活力和创造力的创业团队打造的天猫双11预热节目，已经通过让观众边看边买，了解“理想生活上天猫”的品牌理念等方式，打响了天猫双11的“发令枪”。
作为接连三年操刀天猫双11晚会的负责人，廖珂透露了今年晚会的亮点：“从2015年的单向跨屏，2016年的双向跨屏，到了2017年，天猫双11晚会将会实现多维跨屏，从场景到时空实现升级，届时浙江卫视、北京卫视和深圳卫视将同步直播，也包括淘宝直播、优酷等在内的多家平台，让澳门、香港、新加坡等地也能同步收看晚会。”
【文/胡摩】
