主持人李湘女儿王诗龄自参加《爸爸去哪儿》后一炮而红，而王诗龄一身名牌童装更是让人咋舌，其实这也是当下新一代父母育儿理念的转变。事实上，受到综艺节目以及消费观念转型影响，在传统成人服装市场增长缓慢不景气的大背景之下，高端童装市场却表现出快速增长的趋势，尤为亮眼，对比传统成人男女休闲服饰品牌陷入困境，高端儿童服装正冉冉升起成为服装行业一个新兴增长领域。
服装市场是一个传统行业，发展至今市场上女装、男装、运动装都已经贴近饱和，难以再去开发新的蓝海。相比之下，童装市场就是最后一片尚未瓜分完毕的领域，不少知名企业都开始将目光锁定在童装市场。例如361°、森马与安踏等品牌就在原有的店面中引入童装品牌，并通过门店扩展加大对童装的销售。
童装行业，具体来说涵盖了0-14岁年龄段人群，而根据年龄和身高不同，又可以细分为“婴幼儿装”和“大龄童装”，从产品类别还可以分为连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等等。
童装服饰选择的理念和大人服饰有所不同，除了注重好看之外，更加关注的是舒适度、质量、填充物等因素，尤其是在健康安全这一方面，最为重视。而最为重要的一点就是，当下育儿群体超过85%人群是属于80/90后，这一代人多为独生子女、成长环境优越，接受互联网新时代思维能力较强，对生活品质要求也更高。对待育儿方面也更加注重，这一代人在育儿方面消费需求也更舍得投入。
而大环境之下，我国童装行业相比男女装服饰起步较晚，从产业生命周期来看，正处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。根据前瞻产业研究院《中国高端童装行业市场需求分析报告》显示，近年来，我国的高端童装消费规模不断扩大，并且保持着稳定的增长率。数据显示，2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，而现在全面二胎政策开放，伴随着消费升级，预计2017年市场规模将突破1500亿。
2011-2015我国童装市场规模图
综上所述，鉴于童装行业如此巨大的潜力，高端童装领域快速增长让众多知名品牌都加入进来，现在不仅仅是李宁，安踏、361°等休闲品牌抢食，其它奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry也开始进入童装市场，可以预料未来高端童装市场竞争将会更加激烈，也会成为服装行业争抢的最后一块蛋糕。
