伴随着智能终端的迅速普及，我国数字阅读行业用户数和市场规模稳步增长。数据显示，2016年我国数字阅读用户规模达3.33亿人，较2015年增长12.5%。进入行业高速发展期以来，2011-2016年行业市场规模复合增速35%。预测到2020年数字阅读用户规模将达4.21亿人，2016-2020年复合增速为6%。
数字阅读用户规模预测
资料来源：前瞻产业研究院整理
2016年，我国数字阅读行业收入结构虽然仍以订阅收入为主，但版权收入占总体收入同比增长近1倍，广告收入和其他收入占比也不断提升。未来，随着进一步的版权制度完善和行业空间扩展，数字阅读行业有望在商业模式上进行更多探索，并促进收入结构优化升级，打开增量市场空间。
从细分赛道来看，网络文学和移动数字阅读市场值得期待。根据前瞻产业研究院发布的《网络文学行业市场前瞻与投资分析报告》数据，网络文学市场2016年市场规模达45.71亿元，同比增长60.72%;预计2020年，市场规模将达134.08亿元，2016-2020年复合增速为30.9%，是一个快速成长的细分赛道。
网络文学市场规模预测
资料来源：前瞻产业研究院整理
从用户数量来看，数据显示，截至2017年6月，网络文学用户规模达到3.53亿人，较去年年底增长1936万人，占总网民的46.9%;其中，手机网络文学用户规模为3.27亿人，较2016年底增加2291万，占手机网民的45.1%。对于移动数据数字阅读市场，2016年同比增长17.43%，预计2020年市场空间将为2016年1.73x，2016-2020年市场复合增速将达14.7%。
经过多年的发展目前数字阅读行业的商业模式日渐丰富，行业中实力强劲的数字阅读企业已经不单单依靠用户付费和订阅实现盈利，而是围绕数字阅读 IP 和用户，打造出了动漫、影视剧、游戏、网络剧等多元化泛娱乐变现模式，能将用户流量和内容转化成收入和利润。
另一方面，用户对网文 IP 改变产品普遍处于认可态度，在参与意愿上动漫产品的比例最高，约有 73.1%的网文用户愿意观看动画和漫画作品，游戏意愿次之;在消费意愿上网文用户对移动游戏的付费意愿最高，愿意付费的比例为 74.2%，愿意进入影院观影的比例为 63.3%，动漫的付费比例也在 50%以上;在对网文 IP 作品改编的期待程度上，电影和动画电影的期待程度最高。
