整理 | 手游那点事 | 虹彤
当今的国内移动游戏市场上，对于游戏从业者来说，除了《王者荣耀》，热度最高的莫过于棋牌游戏了。2017年棋牌游戏已经来到了爆发期，资本的涌入、厂商的推进、庞大的用户基数都让棋牌市场体量快速扩张。截至2017年6月，已经有2750款棋牌游戏获得了版号，占手游的三分之一。随着棋牌游戏市场的竞争愈发激烈，用户获取必然越来越困难，如何在激烈的竞争中脱颖而出成为众多厂商思考的一个方向。
10月26日，在2017TFC中国棋牌游戏生态大会上，金环天朗的CEO迟海就这一问题分享了他对于“做有内涵的棋牌游戏产品”的想法。以下是演讲内容整理：
一、多元化发展是国内棋牌游戏今后的发展方向
棋牌游戏对于国人来说，不只是游戏，它还是中国传统文化的历史长河流传下来的一种文化。因此棋牌游戏和其他类型游戏相比，具有很强的生命力，同时用户基础非常好。这也是棋牌游戏区别于其他游戏的一个重要特点。然而，这个特点造成了棋牌游戏行业的门槛相对较低，再加上房卡模式的暴利刷新了不少人对于棋牌游戏盈利的认知，导致棋牌游戏从业者“多上加多”。
虽然棋牌游戏的玩法模式较为固定和简单，但是这并不代表着棋牌游戏做起来非常轻松。相反，越简单的东西越不好做。棋牌游戏本身的产品差异化就非常小，大量产品涌入后，想要在一干相似产品中脱颖而出是非常困难的。如今，整个市场在变化，用户也在发生变化，用户的需求也在不断提升，整个棋牌游戏市场必定是朝着多元化的方向发展。
二、目前出现的细分棋牌游戏类别
棋牌游戏的多元化发展离我们并不遥远，目前已经出现了垂直细分的棋牌游戏类型了。
1.竞技棋牌游戏
从棋牌游戏的用户属性来看，有一部分用户玩棋牌游戏并不只是为了消磨时间，更多的是一种自我挑战，因此这部分的用户质量非常高，同时也是竞技棋牌兴起的原因之一。竞技棋牌游戏和一般的棋牌游戏不同，竞技赛事追求公平和公正，因此它对游戏公司和比赛主办方的公信力和公平性的要求更高。数据表明，棋牌游戏用户中有近30%的用户参与竞技比赛并非全为了奖品。对这部分用户来说，个人荣誉的展示更能吸引他们参赛。因此，在比赛名次、称号等荣誉展示上，游戏公司和比赛主办方需要多花心思。另外，虽然部分用户对于比赛奖品不那么关心，但并不代表奖品可以随便应付。用户参加比赛，一方面可能是为了挑战自己，另一方面也会看重奖品部分，根据自己喜欢的奖品选择比赛。因此，在比赛奖品方面，游戏公司和比赛主办方也应当重视。
2.地方性棋牌游戏
近年来，地方性棋牌游戏可谓是异军突起。地方性棋牌游戏产品定位清晰，针对当地用户，还原地道玩法，因此用户粘性非常强。房卡模式也使得地方性棋牌的商业模式十分清晰。但是，对于厂商而言，运营地方性棋牌最重要的不是产品本身而是地推能力。这是对传统棋牌游戏市场的颠覆。“强龙难压地头蛇”，如果不熟悉当地情况和人际关系，那么产品的推广将十分困难。因此很多大厂家在地方性棋牌游戏方面未必能很好地介入，因为它不具备这种地推能力。
3.社交棋牌游戏
不同于竞技棋牌游戏和地方性棋牌游戏的“高调”，社交棋牌游戏作为细分的棋牌游戏类型并未受到太大关注。迟海表示，社交棋牌游戏同样具有很大的潜力。其实目前的棋牌游戏也有一些社交功能，但是做得很浅，一般只是“赠送金币”和“好友排行”等轻度社交功能。迟海认为，棋牌游戏的一个重要特点就是用户量很大，但是用户之间大部分互相不认识，因此这是一个大型的陌生人聚集地。“有人的地方就有江湖”，针对这一特点深化游戏社交，做社交棋牌游戏，同样是棋牌游戏发展的一个方向，发展空间很大。
三、为什么说社交棋牌游戏具有很大潜力
1.棋牌游戏用户和社交用户高度契合
棋牌游戏的用户基本上都是轻度用户，他们对游戏的沉迷程度其实并不高。但是，这些用户有着大量的零碎时间，这是一个非常好的社交基础。棋牌游戏是非常典型的PVP游戏，打牌也好、打麻将也好，实际上用户在游戏过程中会产生无数次人与人交互的机会。用户是“人”，他们的需求不只是对于游戏本身的需求，还有其他方面的感情需求，比如被关注、被认可、沟通以及宣泄。其实很多人都有在虚拟世界寻求美好的想象愿景。社交是可以实现这个功能和价值的。
2.社交有助于提高棋牌游戏的用户粘性
一般的棋牌游戏的账户因为不具备保值的东西，账户价值很低，用户如果不想玩了，可以随时舍弃。如果在棋牌游戏中加入社交元素，比如说便捷的聊天功能，用户上线不只可以玩游戏，还可以和好友聊天，这能在无形中让账户价值得到沉淀，同时也增加了用户粘性。迟海表示，棋牌游戏更多的是一个陌生人的平台，不同于用户现实的熟人圈子，很多事情无法对熟人倾诉，那么用户可以选择在游戏里面和陌生的“好友”表达。
不只是人际关系方面的社交元素，游戏公司还可以在游戏的社交体系里设计更多的东西。比如个人装扮、家园系统、宠物系统、虚拟婚恋系统，将用户的兴趣和游戏本身结合起来，这同样是丰富棋牌游戏内涵的一种方式。
当然，就目前来说社交棋牌游戏同样也有不足的地方。一方面是棋牌和社交该如何无缝结合，这是做社交棋牌游戏最关键的一点。在棋牌游戏中加入社交，这方面的做法不能够太硬，如果太硬，用户会容易混淆产品定位。另一方面是在这种新的细分游戏类型下，商业模式该如何进行改进融合。“路漫漫其修远兮”，国内棋牌游戏还有很长的路要走。
