从24小时报道，到幻想游戏联赛，再到移动应用和第二屏幕，多样化的观赛体验，已经让大大优化了当今的体育粉丝体验。根据知名营销公司GMR Marketing研究，从现代粉丝习惯的角度来看，83%的体育粉丝会一边在电视上看比赛，一边查看社交媒体网站。63%的体育粉丝则会在赛场时浏览社交媒体网站。这就引发了品牌商和场馆运营商对数字化激活的兴趣。
现场多屏幕体验
先进科学技术在体育营销场上的应用已经屡见不鲜。比如说，利用跟踪设备可以为品牌赞助提供全新的体育数据与指标，供粉丝关注和分享。无线射频识别（RFID）等技术将现场体验和赛后跟进形成流水线作业。更重要的是，赞助商越来越发现，他们可以借助数字战略，提供相关的内容，将粉丝体验无限放大。
这里的数字化激活，不同于我们以往谈到传统的数字化营销。不同之处在于，传统的数字化营销往往将重点放在社交媒体等平台上，通过一场或多场线上活动，吸引体育爱好者的关注与互动。而这里的数字化激活，是场馆运营方或体育赞助商利用最新技术，优化线下体验的一个过程。它在实际操作中的难度更大，但往往能通过线上线下的无缝链接，带给现场观众全新的数字化体验。
以纽约布鲁克林区的巴克莱中心球馆为例。巴克莱中心上线了一个移动APP，可以让现场观众在NBA篮网队比赛期间播放高清视频，以模仿球迷在家时多屏幕并行的状态。再比如说，NFL旧金山49人队主场里维斯球场装有1200个分布式天线系统（DAS），让7万多球迷可以自由连接无线网络和4G网络。
数字化休息室
为了提升21岁-27岁年轻一代的忠诚度，百威淡啤（Bud Light）赞助了NFL华盛顿红皮队主场联邦快递球场的一个社交媒体休息室。这间休息室会在每场比赛前开放两个小时，具体的球迷体验包括采用微软Kinect手势技术的 Gaming Wall多屏幕触摸显示器。球迷们可以在比赛进球时拍照，用#Redskins、#httr、#BudLight和#UpForWhatever标签发布到推特上，并实时显示在展示墙上。
