赛事是体育产业最核心的产品，围绕赛事所涉及的收入包括门票、赞助、媒体版权、衍生品开发以及场馆饮食销售等。对于体育产业尚处于初级发展阶段的中国市场而言，在衍生品开发、场馆饮食销售尚待起步，媒体版权两极分化的现在，门票与赞助往往会成为赛事的主要收入来源。
例如北京时间11月26日晚进行的足协杯决赛次回合比赛，上港主场3-2战胜申花，但申花依靠客场进球优势夺冠的比赛中，上座人数为39552人，而首回合比赛的上座人数则为24319人，可以说是赢得了全城瞩目。
在上海的球迷群体中，申花球迷与上港球迷近年来的关系并不融洽，两个群体间的矛盾冲突也是不断。针对上港集团赠票给员工，为上港造势的行为，部分申花球迷常常予以讥讽。虽然作为当年的新球队，上港通过给员工赠票，来提升主场气势的行为有着必要性，但显然申花球迷对此颇感不屑。
同样在上海，UFC格斗之夜的首次中国之旅可以说是收获颇丰。虽然今年是UFC首次来到中国，但基于其国际化的品牌影响力，高质量的签约选手以及优秀的声光电效果融合，依然取得了非常理想的市场效果。
在UFC上海站中，多达15128位格斗迷来到现场观赛，令满座18000的梅奔中心几乎座无虚席，也为赛事方带来了千万级的收入，超出了UFC与IMG的预期，为仍处于初级发展阶段的中国搏击市场上了一课。
值得一提的是，虽然上座率相当之高，但UFC上海站比赛的赠票却寥寥无几。据业内朋友介绍，即使是联合主赛的中国选手李景亮，UFC方面也只为其提供了四张票，而李景亮团队的观赛门票，仍由其自行买票获得。
无论是体育赛事还是艺人演出活动，赠票的存在始终是一个绕不开的话题。与国外赛事相比，国内赛事的赠票或现场座位预留比例往往要高出不少。
