在淘宝、天猫卖面膜起家的“御泥坊”2月8日在深交所创业板上市，股票简称御家汇。开盘报每股25.48元，而后很快涨停，报每股30.57元，市值约48.9亿元。
公司称募资所得将用于研发与质量管理检测中心建设项目、信息化与移动互联网商城升级改造项目、品牌建设与推广项目以及补充流动资金。
招股书援引Euromonitor的统计数据称，2016年中国面膜市场容量为180.72亿元，以御家汇(300740)当年面膜含税销售收入估算，其在国内面膜市场的整体市场占有率在5.54%以上。
相比拉芳的四年等待和珀莱雅的一年多辗转，作为电商面膜第一股的御家汇要幸运得多，从今年4月1日首次申报到11月获批过会，仅耗时7月有余。更别提早在2015年前，御泥坊就得到了雷军的顺为基金亿元投资。
2012年年底，戴跃锋成立湖南御家汇化妆品有限公司，即御家汇前身，并在2016年完成股份改制，今年正式申报过会，短短5年便IPO成功，可谓A股史上最快的IPO资本运作案例。
根据企查猫工商信息显示，御家汇股份有限公司成立于2012年11月1日，法定代表人为戴跃锋，注册资本为12000万元人民币。
有分析人士认为，御家汇能赢得资本市场的青睐，与近年来互联网这一大时代背景是密不可分的。随着的互联网的飞速发展，化妆品网购规模持续增长，电商平台成为过去五年化妆品行业增长最快的销售渠道，未来化妆品网购规模将继续保持快速增长。
公开数据显示，2017年度，御家汇实现营业收入16.46亿元，净利润1.584942亿元。
御家汇2014年至2017年1-6月营业收入分别是4.32亿元、7.69亿元、11.71亿元和6.22亿元，净利润分别是3735.83万元、5298.96万元、7259.48万元以及5461.14万元。值得注意的是，御家汇每年数亿元的营收，多数是由面膜贡献的。
剁手族、爱美族是面膜产品的主要用户，也让御家汇旗下的御泥坊和小迷糊热卖，在2016年分别达到9.58亿元和1.11亿元的业绩，成为当时两个亿元级别的面膜单品。
此外，御家汇在各大主要电商平台的会员数已超2000万人。2017年“双11”期间，御泥坊天猫旗舰店当天销售额超过5000万元，位居面膜类品牌店铺全网第一。
目前，公司拥有御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家、薇风等多个护肤品品牌。除了与天猫、淘宝网、唯品会、京东、云集、聚美优品、苏宁易购、蘑菇街、小红书等国内外多家主流网上商城建立了深度合作关系，御家汇还入驻了屈臣氏、沃尔玛等线下渠道。
过去五、六年间，包括御泥坊在内的“淘品牌”依靠移动互联网的红利高歌猛进。
“御泥坊”品牌销售收入占公司主营业务收入的比重分别为 89.02%、85.17%、82.23%、79.42%，是御家汇最重要的品牌，公司近3年营收复合增速高达64.64%。
但这两年的线上环境变化明显：流量变贵、推广成本增加，传统品牌几乎都已经上线，淘品牌不得不开始布局线下渠道，包括零食品牌三只松鼠、女装品牌茵曼等都在开设线下门店。
近年来，御家汇已经在调整过于侧重线上销售渠道的现状。
截至2017年6月30日，御家汇在湖南长沙一共开设了9家线下直营门店。2015-2017年上半年，御家汇还分别发展了14家、47家和51家线下经销商。
