中国足协在武汉召开中国职业足球俱乐部会议，会议上宣布了一项重大改革项目：中国足协将大力推动俱乐部名称中性化，这不仅针对中超球队，也针对所有职业俱乐部。这一改革政策乍一听起来很好，不过细想真的好吗？
首先是名称问题，一个地方有一支球队，如上海只有一支俱乐部的话可以叫上海FC，可一个地方多支球队怎么办？上海不仅有中超的上海上港和上海申花两支中超球队，还有中甲球队上海申鑫，还有低级别的球队，该用什么名字呢？本来谁赞助用谁的名字没话说，现在取个中性化的名字怎么取？难道要上海申花叫上海虹口队吗？
其次赞助商的利益如何保证呢？职业俱乐部最成功的的应该算广州恒大，是恒大集团成就了广州恒大足球队，反过来广州恒大足球队也给恒大集团带来了巨大的曝光和品牌美誉度，对恒大成为全国排名前列的房企起到极大的推动作用，同样的还有华夏幸福。而另外还有一个例子，就是很多人都知道上海申花夺得足协杯冠军，但其实全称是上海绿地申花。使用上海申花这一名称顾及了广大申花球迷的情感，不过对赞助商而言曝光却大幅缩水。
2016年中超总体支出92.38亿元，总体收入 87.33亿（含投资41.4亿元），一共亏损5.05亿元，若不含投资，亏损总额高达46.45亿元。2016年中超16支球队中，仅有延边和亚泰是盈利的：亚泰盈利2256万，延边富德盈利1亿4517.1万，这两支球队应该是中超6000万分红后带来的红利。14支球队亏损，其中恒大、国安和鲁能名列亏损前三名。虽然恒大球队是亏损的，但恒大球队对恒大集团的品牌曝光和美誉度是有帮助的，球队是亏的，但房企等部分是赚的，总体还是赚的。
赞助商投资足球并不是做公益，肯定是希望赚钱的，即便不能赚钱，至少赚个名声。而如果以后又赚不了钱，连名字都不给用了品牌曝光都没有了，不知道赞助商还有赞助足球的动力吗？
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