" 随着互联网技术的升级发展，人类社会正在经历一场巨大的变革。我们应该从逻辑上整体把握社会特征，找寻社会形态变化的基本规律和基本变化路径。" 北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播研究中心主任陈刚教授 2018 年 11 月 1 日，在北京大学汇丰商学院举行的未来媒体前沿讲坛暨 " 益呼百应 " 公益传播联盟新闻传播官第三期培训班上表达自己的观点。
（北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播研究中心主任陈刚教授讲课中 ）
陈刚教授从分析工业社会特点入手，描述了技术变革给人类社会带来的变化。他指出，随着技术变革，大数据和物联网的发展，人类社会第一次出现了数据层，人和自然将逐步实现数据化，人成为一种信息实体，自然则成为一种信息客体。 在这样的背景下，" 数字社会 " 的概念应运而生。数字社会是基于数据化与智能化技术重构的新型社会。它本质上是由人与自然构成的一个庞大数据系统，智能化技术不断提升分析处理应用数据的能力，支持整个系统运行。陈刚教授认为，数字社会将对大众传播、广告、商业产生巨大影响，并在不断的重构和优化中引发传播方式、生活方式、生产方式的变革，解决信息精准匹配的问题，市场供给和需求的匹配。
（现场不但座无虚席，连台阶上都坐满了人。
陈刚教授推演认为，在数字社会，人的数据化让市场需求信息不再难以掌握，使得市场经济越来越可计划。他称这种过渡性的发展阶段为 " 可计划的市场经济 "。他进一步解释到，在物联网时代，可以通过建立供需数据模型组织社会生产，物质产品的生产和消费在宏观经济层面高度可计划，实现真正的供需平衡，从而进入 " 数字计划经济时代 "。
在数字计划经济时代，商业将何去何从？陈刚教授认为，数字计划经济时代留给商业的空间（商机）会越来越小。他同时强调，由于目前大数据时代尚未成型，信息仍无法实现精准匹配，这种影响仍然需要时间才能形成。当下，智能营销变革和生产方式的数字服务化变革已经成为现实，正在加速改变商业体系。
来自益呼百应公益传播联盟的蒋先生提出关于怎样看待共享单车的问题，" 共享经济作为数字服务化的一种主要模式，是大势所趋。但是，共享越往前走，将越来越变成一种社会公共服务，而不是一种商业模式。" 陈刚教授如是说。
（部分学员代表和陈刚教授合影留念 ）
两个小时的讲座，陈刚教授全面透彻的分析、新颖前沿的观点吸引台下观众听得认真，记得仔细。
刘先生也是来自益呼百应公益传播联盟加盟单位的小伙伴，他表示，这是一场脑洞大开、信息量极大的讲座。听完陈刚教授的讲解，自己对营销行业的变化有了更深刻的了解，对未来的工作也有很好的指导和借鉴作用，非常受用。
据了解，" 益呼百应 " 公益传播联盟新闻传播官培训班第三期是深圳市关爱办与北大汇丰商学院 " 未来媒体前沿讲坛 " 深度合作的结果。深圳市 " 益呼百应 " 公益传播联盟是在深圳市文明办的指导下，由深圳市关爱办发起，由长期关注以深圳关爱行动为核心的公益事业的媒体单位、新闻工作者，以及支持公益事业的相关单位和个人自愿组成，是一个非营利性、半紧密型公益性平台及公益新闻宣传联合体。目前，已举办三期新闻官培训活动，邀请到中山大学传播与设计学院院长张志安、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、新媒体研究中心主任彭兰等知名学者授课，受到学员们的热烈欢迎。
深圳晚报记者 徐斌 编辑 刘琨亚
