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奢侈品

2021-11-09 07:33　　

所谓奢侈品，目前国内外尚无统一的定义。在国际上普遍认可的解释是：奢侈品是一种超出人们生存和发展需要范围的，具有独特、稀缺、高价等特点的消费品，主要用来满足消费者心理需求。

词条目录

1 一、奢侈品行业定义与分类

1.1 （一）奢侈品行业定义
1.2 （二）奢侈品行业主要产品分类

2 二、奢侈品行业发展环境分析

2.1 （一）奢侈品行业政策环境分析
2.2 （二）奢侈品行业消费环境分析

3 三、奢侈品行业发展状况分析

4 四、国际奢侈品行业知名企业

5 五、中国奢侈品行业领先企业

一、奢侈品行业定义与分类

（一）奢侈品行业定义

（二）奢侈品行业主要产品分类

奢侈品行业主要可按以下几种分类方式划分：

图表1：奢侈品行业产品分类

分类依据	分类情况
依商品类别分	服装类、皮具箱包类、烟酒类、珠宝首饰类、豪华汽车、游艇、私人飞机等
依奢华程度分	入门级奢侈品，主要是日用消费的产品，如香水、衣服、文具等，价格一般在十万以下；
	常用级奢侈品，指的是机车、汽车、名表等价值在十万到数百万之间的奢侈品；
	顶级奢侈品，则不是一般富豪能够消费得起的产品，它们的价位都是在千万左右，比如豪宅别墅、游艇、飞机等。
依消费感受分	传统奢侈品、新奢侈品

资料来源：前瞻产业研究院奢侈品行业研究小组整理

二、奢侈品行业发展环境分析

（一）奢侈品行业政策环境分析

奢侈品政策环境主要从贸易政策和税收政策两个角度来分析。

贸易政策方面， 2010年8月，中国海关总署发布《关于进境旅客所携行李物品验放标准有关事宜》，规定2010年8月19日起生效，具体内容如下：

图表2：《关于进境旅客所携行李物品验放标准有关事宜》相关内容

序号	内容
1	进境居民旅客携带在境外获取的个人自用进境物品，总值在5000元人民币以内（含5000元）的；非居民旅客携带拟留在中国境内的个人自用进境物品，总值在2000元人民币以内（含2000元）的，海关予以免税放行，单一品种限自用、合理数量，但烟草制品、酒精制品以及国家规定应当征税的20种商品等另按有关规定办理。
2	进境居民旅客携带超出5000元人民币的个人自用进境物品，经海关审核确属自用的；进境非居民旅客携带拟留在中国境内的个人自用进境物品，超出人民币2000元的，海关仅对超出部分的个人自用进境物品征税，对不可分割的单件物品，全额征税。
3	有关短期内多次来往旅客行李物品征免税规定、验放标准等事项另行规定。

资料来源：前瞻产业研究院奢侈品行业研究小组整理图表3：《中华人民共和国进境物品完税价格表》相关内容

要点	内容
进境物品归类原则	《归类表》已列名的物品，归入其列名类别；
	《归类表》未列名的物品，按其主要功能（或用途）归入相应类别；
	不能按照上述原则归入相应类别的物品，归入“其他物品”类别。
进境物品完税价格确定原则	《完税价格表》已列明完税价格的物品，按照《完税价格表》确定；
	《完税价格表》未列明完税价格的物品，按照相同物品相同来源地最近时间的主要市场零售价格确定其完税价格；
	实际购买价格是《完税价格表》列明完税价格的2倍及以上，或是《完税价格表》列明完税价格的1/2及以下的物品，进境物品所有人应向海关提供销售方依法开具的真实交易的购物发票或收据，并承担相关责任。海关可以根据物品所有人提供的上述相关凭证，依法确定应税物品完税价格。
	边疆地区民族特需商品的完税价格按照海关总署另行审定的完税价格表执行。

资料来源：前瞻产业研究院奢侈品行业研究小组整理

税收政策方面，从1994年开始，中国开始对部分商品征收消费税。2011年6月15日，中国商务部表示进一步下调进口关税，包括部分中高档商品的关税。适当降低化妆品、高档手表等商品的相关税率，可以促进国内需求的高档商品增加进口，将部分境外消费转化为境内购买，扩大国内市场的销售收入。

（二）奢侈品行业消费环境分析

图表4：中国富裕阶层消费特征

特征	特征分析
对购房的热衷程度	2005年之前，中国缺乏相对多元化的投资渠道，购买房产自然成为富人的投资渠道之一。不过，从最近几年的发展现状来看，伴随着中国金融市场的发展，将会有越来越多的富人选择其它的投资工具，比如说共同基金，银行推出的各种个性化理财产品等。
对旅游的热衷程度	根据调查显示，九成以上（92.6%）的国内富裕家庭在休闲及娱乐活动方面的花费高达1万美元。其中，旅游成为最大的支出项。据调查，有40%左右的国内富裕家庭至少在国内旅游三次，30%左右的富裕家庭一年出国旅游至少三次。
对奢侈品牌的热衷程度	中国的富裕消费者是新进入消费市场及刚刚“致富”不久，对于奢侈品牌的了解也比较少。此外，比其它国家的富裕消费者都看重所购买的商品功能（质量、材料、设计、做工）。与中国主流消费者一样，对富裕消费者而言，商品所传达的情感动因（例如，商品可以体现的使用者的品味）尽管也很重要，但其重要性远低于这些动因在成熟市场的受重视程度。
	但是这一情况在近两年已经有了非常明显的改变，2008-2011年，我国奢侈品消费规模均在攀升，引发了国际奢侈品牌在香港及国内一线、二线、三线城市的密集开店，而支撑这一消费状况的正是中国富裕消费者及其家人、子女。富裕阶层对奢侈品牌的热衷程度已经达到更高的高度，而大手笔的消费令奢侈品业界咂舌。