2018年上半年，国民旅游消费需求旺盛，全域旅游聚焦美好生活，旅游与文化、创意、科技的融合创新备受关注，品质提升与绩效改善趋势愈发显现。国内旅游增长稳定，入境旅游市场稳中有降，出境旅游市场平稳发展。
据前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，上半年，国内旅游人数28.26亿人次，比上年同期增长11.4%。其中，城镇居民19.97亿人次，增长13.7%;农村居民8.29亿人次，增长6.3%。国内旅游收入2.45万亿元，比上年同期增长12.5%。其中，城镇居民花费1.95万亿元，增长13.7%;农村居民花费0.50万亿元，增长8.3%。
国内旅游市场收入及旅游人次统计
资料来源：前瞻产业研究院整理
国内旅游稳定增长的势头，是在多重积极因素影响下的结果。“稳定向好的国内经济环境为国内旅游增长提供了基础，旅游产业高质量发展的内外环境持续优化。乡村振兴战略、旅游金融、旅游扶贫等领域的利好政策不断出台，为国内旅游产业增长提供了有力支撑。”业内人士表示，从产业供给层面看，旅游与文化、科技等产业的融合备受关注，旅游企业纷纷推出了新服务、新产品。比如，携程推出了“旅景”S2B平台、众信向定制游转型、凯撒名宿品牌亮相等，都为消费者提供了更多新鲜、优质的选择。
报告显示，上半年中国公民出境旅游人数达7131万人次，比上年同期增长15.0%。韩元军判断，随着我国老百姓消费能力不断提升、“一带一路”建设不断推进、签证便利化持续改善以及国际航线和目的地不断拓展，未来我国出境游还将维持高位增长态势。
出境旅游人数统计
资料来源：前瞻产业研究院整理
值得注意的是，今年上半年红色旅游“井喷”成为市场中的亮点。根据红色旅游信息报送系统显示，18个红色旅游信息报送重点城市和填报数据的436家红色旅游经典景区共接待游客4.84亿人次，按可比口径同比增长4.83%，相当于国内旅游人数的17.13%，实现旅游收入2524.98亿元，按可比口径同比增长5.73%，相当于国内旅游收入的10.32%。
红色旅游火爆首先是受政策利好影响，《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》提出重点打造一批全国红色旅游经典景区，着力改善基础设施条件，完善配套服务设施，加强区域资源整合和产业融合，使其更好地满足开展爱国主义、集体主义和社会主义教育的功能。与此同时，《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》进入实施重点阶段，原国家旅游局出台的《红色旅游经典景区服务规范》也在引导红色旅游经典景区健康发展方面发挥了作用。其次，红色旅游产品不断创新，红色风格的民宿、餐饮等也吸引了大量游客。再次，研学旅行带动了大批青少年在红色景区开展红色教育，形成了红色旅游发展的新高潮。
红色旅游的增长离不开红色文化的宣扬和引导，以及红色旅游资源的升级提升，预计下半年红色旅游的市场表现仍会比较突出。
进入下半年，我国旅游市场还要经历“十一”黄金周等旅游重点时段，专家预计，我国旅游产业的高质量发展态势有望延续。百姓出游意愿会持续增强，在旅游消费不断升级形势下，文化与旅游融合不断深化，一批高水平文旅产品将吸引更多游客的目光，国内旅游会依然火爆。
