汽车品牌与冰雪运动的跨界合作其实并不新鲜，早在2002年奥迪就已经成为了国际雪联滑雪世界杯的冠名赞助商，也是国际雪联阿尔卑斯世界滑雪冠军赛的合作伙伴；2014年上海大众汽车赞助中国短道速滑队征战索契冬奥会。2022年冬奥会的成功申办和相继出台的政策红利，已然成为现在冰雪市场爆发的双引擎，同时也促成了汽车品牌与冰雪市场牵手的“急速升温”，这一点从近日在北京举办的两项冰雪运动国际顶级赛事的冠名赞助可以看出端倪，中国杯花样滑冰大奖赛和沸雪单板大跳台世界杯都是由知名汽车品牌冠名。接二连三的汽车品牌赞助亮相冰雪赛事，让人们感受到汽车品牌对于冰雪市场布局的探索和努力。
冰雪运动高度契合品牌理念
冰雪运动精神与汽车品牌的理念高度契合是促成二者牵手的根本原因之一。目前进入冰雪市场的车企多为中高端的汽车品牌，这和冰雪运动的特质与这些汽车品牌的理念、市场定位消费群体在很大程度上的重合性有关。汽车品牌可以通过在冰雪市场的动作，不但提高了品牌的知名度和曝光度，同时也是与消费者或潜在消费者建立互动平台的方式。
冠名沸雪赛事的英菲尼迪倡导“挑战者”精神，这与单板大跳台项目的极限运动精神相符，英菲尼迪通过沸雪赛事展示其植根于品牌建设、产品研发、企业经营等全价值链各个环节的“挑战者”精神。开展滑雪季活动的宝马厂商认为滑雪运动追求速度、充满激情的特性与宝马的运动精神极为相似，在汽车市场呈现消费年轻化趋势的同时，宝马的客户群体也向年轻化发展，这使参与冰雪运动的消费者与宝马目标客户群日渐重合。深耕冰雪运动多年的奥迪方面也表示，奥迪品牌与生俱来的动感基因和追求卓越的进取精神与冰雪运动的激情与拼搏精神高度契合。
