今年的12月17日对深圳跑友来说将注定是不平凡的一天。已升级为“国际田联铜标赛事”的深圳国际马拉松，已入选中国田径协会、中央电视台共同主办的国家级IP“奔跑中国”马拉松系列赛，并将作为“奔跑中国”年度收官之战。
2017深圳国际马拉松坚定不移地贯彻落实党的十九大精神，赛事设计紧紧围绕改革开放主题，凸显深圳群众幸福感和实干决心。在赛道设置上，途经世界之窗、邓小平画像等代表性地标建筑，展现深圳建设伟大成果。沿途各企事业单位纷纷自发提升赛道氛围，各区组织近100场群众全民健身表演为运动员加油、为祖国加油，体现了深圳作为全国文明城市将全民健身国家战略落到实处，百姓幸福感与日俱增，更表达了各行各业发自内心对国家政策的拥护和响应，体现了“撸起袖子加油干”的坚定决心。
作为国际大都市，通过大型活动展现魄力与自信是提升城市影响力的重要途径之一。深马组委会在赛事宣传前期运用电视、电台、网络、城市大屏幕等立体式传播方式将赛事亮点、主题思想、创新服务广泛传播。以各种百姓喜闻乐见的形式，例如五周年征文、深马形象代言人选拔等活动，将“改革先锋、牢记使命”的赛事主题深入市民心中，使大家从单纯参与一场马拉松赛事上升为“为祖国、为深圳”奔跑的荣誉感和归属感；将充分借助央视长达3.5小时的直播，展现深圳的创新、开放、包容精神，凸显深圳人在新时代发展中勇当尖兵的决心。在宣传“奔跑中国”深圳国际马拉松的同时，也为即将到来的改革开放40周年纪念活动营造良好社会氛围。
这种组合式宣传手段不仅扩大深马的品牌影响力，更以深马活动带动了深圳市民的爱深圳、爱祖国情怀，激发大家团结一致坚韧不拔的勇气。对于深圳而言，深马已不再单纯是一场体育赛事，更以全民健身为裁体，寄托着深圳人民对美好生活向往的一场盛会，成为全世界人民对深圳这座“奔跑城市”的全新诠释。
