如果说第一代手游只是一个人的狂欢，第二代游戏是依靠手游来进行社交，那么第三代手游就是基于社交圈发展的游戏。作为国内即时通讯软件的霸主，腾讯基于QQ微信两大社交软件平台所研发的手游，裂变式传播自是不言而喻。目前日活跃用户5412.8人，月活跃用户1.63亿的当红手游《王者荣耀》公测上线两年之后，已成为国内首屈一指的MOBA类手游。
今年五月，《王者荣耀》用户已突破两亿，日新增用户数相当于一个县城的人口数，尤其在春节及周末等节假日呈几何式增长。为何能带来这样的裂变式传播，腾讯自己的社交网络功不可没。基于微信和QQ两端的人口基数，《王者荣耀》将社交圈融入游戏当中。当你的朋友在玩《王者荣耀》时，你只需拥有同种社交账号即可参与对战。而周末，春节正是每个人扩展社交圈的重要时刻。春节更是能将这款游戏由城市下潜至农村，以目前的农村人口基数和智能手机，无线网络的普及度来说，想要达到病毒式传播只需发个微信群朋友圈，分分钟把你的七大姑八大姨拉入王者峡谷，每个人都能成为腾讯免费的地推。
不仅如此，《王者荣耀》既然能在社交圈上建立游戏关系，自然也能从游戏中延伸社交网络。今时今日，虚拟世界里的队友也已经成为人际关系圈中的重要一环。从“猪队友”这一个名词的诞生就能想象在游戏世界里，和谐互助的社交关系与现实世界同等重要。在《王者荣耀》中，为了增加游戏的竞技感特意将玩家以段位进行划分，从青铜到王者，段位如同现实世界里的阶级地位一样，象征着玩家的实力。自从游戏世界里引入了师徒制，“老司机带带我”就成为了上升等级，和排位的一种手段。为了让自己打到下一个段位，许多新手玩家都会通过社区或者在游戏中私信建立传帮带制度。二人在游戏交流帮助中建立起来的关系同样是社会关系，与现实并无二致。上个月就有一名女网友发帖称自己已怀孕两月，而自己的爱人正式在王者峡谷中相识的。由于自己的技术属于坑神阶段又想上段位，就在社区里找到一位王者大神带着玩。二人的关系也渐渐从二次元延伸到了三次元，终成一段佳缘。
当然，我们也不能忘记这样的病毒传播绝非一个社交媒体就能搞定。MOBA游戏本身的趣味性和易上手才是这款游戏能够迅速扩张的重要原因。相较于男玩家占据大片江山的第一人称射击游戏，MOBA游戏对于玩家的操作要求并不高。预判，战术战略，甚至是攻击准度都不用那么精确也可以轻松拿到第一滴血。
腾讯在《王者荣耀》的设计中一直在不断修复，为了追求游戏乐趣，腾讯官方也将一些技能天赋过高的英雄进行了“修正”。同时在操作设置上，原来在PC端最为看重的射击准度也简化成了概略性打击。这一符合手机操作的改动能将许多菜鸟玩家在初次体验游戏之时更容易上手，当然，对于那些追求游戏之感切操作灵活的玩家，这一项设置也不是死规矩，进入游戏设置就可修改成自己喜欢的模式。
