如果你爱「K 歌」或逛商场，那么一定知道那些建在大商场、无人值守、模块化、可拆卸的 miniKTV——使用者只需要自助付款就可以在里面「K 歌」。
最初，商场中的 miniKTV 将原本只能在固定场合进行的「K 歌」，变成随时随地的乐趣。现在，miniKTV 又被赋予了新的使命，成为线上 K 歌软件打通线上线下的沟通桥梁。
最早，为打通线上线下，唱吧选择投资咪哒 miniKTV，全民 K 歌此前也和友唱进行了合作。现在，凭借4.56 亿的用户基础，全民 K 歌选择开辟一个新平台，在本月正式推出旗下子品牌「全民 K 歌自助店」项目，在扩大规模的基础上增添了许多新玩法。
传统 KTV与miniKTV之间的「中庸」者
公开数据显示，目前国内线下KTV 市场规模已经达到 5500 亿元。全民 K 歌作为目前国内最大的 K 歌软件，用户量已超 4 亿，DAU 已达 3500 万，虽然跟友唱有合作，但却始终没有自己的线下平台。
为了更深入地探索和刺激尚未被开发的线下 KTV 市场，全民 K 歌认为在固定场所铺设多台 miniKTV 比开设传统 KTV 要更合适。
这样做的好处是，相比传统 KTV，成本降低了很多。全民 K 歌自助店总负责人严秋朴对此解释称，传统 KTV 服务员成本高、地皮成本高，且经营模式太偏社交化，但「全民 K歌自助店基本不需要服务员，店面面积也比传统的 KTV 小很多」。
另外，做集中式的 miniKTV也弥补了传统 KTV和过于分散的 miniKTV 之间的市场空白。
和目前主流的 miniKTV相同的，全民 K 歌自助店每个 miniKTV 亭内配备一块电子显示屏、两个话筒，两个头戴式耳机。但不同的是，全民 K 歌自助店的铺设要比散放在商场中的 miniKTV 更集中，它们大多选择租赁一间60 平米大小的店铺，在店铺内集中摆放6到7 台两人 miniKTV。
全民 K 歌自助店的集中铺设方式，可以避免当前miniKTV「打发碎片化时间」的产品定位。严秋朴认为目前主流的 miniKTV主要铺设在电影院门口或电梯旁，数量一般只有一到两台，很难让顾客在想「K 歌」时去主动寻找。全民 K 歌自助店想用集中铺设的方式，吸引消费群体来主动寻找并消费。
此外，按照严秋朴的说法，为了提升「K 歌」质量，全民 K 歌自助店还独立开发了核心效果处理器，并设计了麦克风自动紫外线消毒功能，在房间内配置空气净化器、消防烟感报警器等装置保障空气环境质量，为小型社交提供更清洁、舒适的场所，以此建立产品细节上的「护城河」。
从歌曲分享到制造「偶遇」
相比全民 K 歌聚焦线上 K 歌和社交功能的模式，全民 K 歌自助店希望解决「在线下唱歌」的需求。全民 K 歌运营总监李纯此前接受极客公园采访时表示，「线下」是全民 K 歌想要攻克的重要阵地。全民 K 歌自助店无疑承载了全民 K 歌的这些愿景。
从产品设计来看，全民 K 歌自助店天然带有互联网和社交属性。一方面，用户可以通过全民 K 歌软件查看附近有哪些全民 K 歌自助店，可以到固定位置去唱歌。另一方面，用户在全民 K 歌自助店内唱歌时，可以开启录制视频的功能，唱完歌后，视频会自动上传到微信订阅号中，用户可以选择同步到全民 K 歌，或分享到微信、QQ 等社交平台。
同时，最新版的全民 K 歌自助店还拥有了一项针对线下的社交功能——「陌生人偶遇」。其在自助店门外设置了一块屏幕，可以显示门内用户的使用时间和其全民 K 歌账号的二维码。在门外等候的客人，可以通过扫码加好友与之沟通。如果得到门内用户的许可，就可以进门一同唱歌。想法很新颖，但潜在的问题是，如何处理因泄漏使用者的隐私而使其产生不适感或其他困扰。
此外，全民 K 歌自助店还将上线与明星对唱（类似《我想和你唱》）的音视频录制、分享功能，全民 K 歌 APP 上的「全民星歌声」与「校园星歌声」的线下海选参赛也将指定给全民 K 歌自助店，进一步拓宽其娱乐、社交玩法。
在收费上，自助店一般按时长或歌曲数目收费，平均唱一首歌要花 5 到 6 元。相比之下，传统 KTV 一般以小时为单位收费，在某些场景下更为便宜。这可能会让消费者心理失衡。
不过，根据全面 K 歌自助店在广州、深圳、杭州等多地所做的试点，消费者消费金额的平均数可以达到 33.25 元，而主流miniKTV 则只有18 元。直白点说，在定价相似的情况下，消费者在全民 K 歌自助店的消费时长要远远高于主流miniKTV。
据严秋朴介绍，全民 K 歌自助店已在与多家国内资本洽谈，同时也与北京、上海、重庆、成都、武汉、长沙等城市签约了相关项目，进入筹建阶段。严秋朴预计在 2017 年要签约筹建项目 50 家，2018 年内达到 300 家。在他看来，自助 KTV 店铺将是一个千亿级别的大生意，对全民 K 歌来说意味着一个千亿级别的线下机会。
但是，不论市场规模是否真如严秋朴想象中的那么大，全民 K 歌自助店都还面临许多挑战。作为「全民 K 歌」的线下探索尝试，「亲儿子」的身份无疑是全民 K 歌自助店最大的竞争优势，但它能否真正连通 3500 万月活量的全民 K 歌，实现线下商业千亿愿景，还需要时间的检验。
责任编辑：双筒猎枪
