一年一度的双11大战终于鸣锣收兵，天猫成交额1682亿，第一年公布业绩的京东销售超1271亿。双方难分伯仲，一时间引起业内极大兴趣。
11月11日，北京工商大学经济学院教授，商业经济研究所所长洪涛教授撰文《我为什么连续9年反对“双十一”》。在他看来，双11，“日井喷式的促销”，可以使一天销售1700亿元，带来巨大的资源浪费；使违法、违规、违标等现象大量出现……。文章如下：
洪涛：我为什么连续9年反对“双十一”
今天是“双十一”，到2：15：18，天猫全球狂欢节购物达到800亿元，到2：00京东全球购物节战报累计下单金额超过950亿元，仅二者相加达到1750亿元，超过2016年全社会“双十一”购物节网购交易额。预计2017年阿里系“双十一”销售额将达到1516亿元，这是通过大数据预测的数据。今天“双十一”购物节全社会网络销售额(包括阿里系、京东系、还有苏宁、我买网、乐村淘等将超过2000亿元、接近3000亿元。
2009年以来至今已经是第9年，阿里系“双十一”销售额由0.5亿元，上升为2016年的1207亿元，“双十一”已经成为了全球的购物的狂欢盛宴，也是一个中国人自己的创造的节日，预计2017年阿里系“双十一”销售额将达到1516亿元，这是通过大数据预测的数据。
2017年是第九个“双十一”，具有以下特点：1.无人店、无人仓、无人机、无人车都将在“双十一”中发挥作用。2.移动购物超过90％。3.全社会网购额将超过2000亿元接近3000亿元。4.共享快递盒得到使用。5.全球购物节效用继续发效。6.网络监管力度加大。(以下表为阿里系数字统计)
为什么我连续9年反对“双十一”呢？
在我国消费增幅减缓、商品库存量不断增大的背景下，我们看到“双十一”巨大的消费量时，也应清醒地认识到“双十一”存在的弊端不容置疑，我认为“双十一”的本质可以归纳为：“以低价为主要竞争手段，以疲劳促销为发展方式，假冒伪劣产品盛行，服务质量下降，刷单等违规违法行为屡见不鲜”。
其理由主要有以下几个方面：
一是它的“日井喷式的促销”。可以使一天销售1700亿元(2016年阿里系列销售1207亿元，包括京东等其他电商平台及其电商网站的销售额)，超过了许多实体零售商一年的销售额，有人在媒体上说，相当于“西藏一年的GDP”，当然在这里显然没有可比性。这种促销一方面是疲劳促销，另一方面是是疲劳消费，甚至出现非理性消费。
二是这种销售方式带来巨大的资源的浪费。在短期内积压的大量的消费喷发出来，交易平台的巨大的压力，物流配送的巨大的压力、支付结算的巨大的压力。甚至在2015年“双十一”期间我亲眼看见在北京西三环路上出现掉下一个大的快递裹，而许多车辆快速绕道而行，造成经济学上所讲的巨大的“负的外部性”。
三是在“日井喷式促销”中，存在大量的违法行为。例如《价格法》、《反不正当竞争法》、《质量法》、《食品安全法》、《反垄断法》、《消费者权益保护法》等现象。使违法、违规、违标等现象大量出现。
四是影响和冲击了实体经济正常的经营秩序。一边是大量“井喷式促销”，导致交易、物流配送、支付结算的紧张，大量的快递堆积如山，快递人员迅速由2009年40万人上升为超过200万人，一边是大量的商业网点闲置和浪费，关店、倒闭、失业，当然许多百货店并非是由于电商冲击导致其关店。
五是由于电商的高速发展，许多电商法律、法规、标准的相对滞后，加之诚信体系的缺失。许多产品的“一分钱”秒杀，“一元钱”秒杀，导致交易迅速增加，但是实际货物并非如此巨大，导致临时备货，甚至断货，从而假冒伪劣产品必然出现，许多人并非是不讲诚信，但是在这种背景下，许多好人被走上“违背良心”的道路。
六是“日井喷式促销”由于是以低价为主要手段的竞争，必然会导致许多真正优质的产品，特别是优质的“三品一标”农产品（甚至六品一标[无公害农产品、绿色农产品、有机农产品、地理标志产品，现在又增加绝不食品(地沟油、转基因非法添加、假冒伪劣有毒有害、昧良心)、清真食品、生态原产品地产品]的农产品）卖不出去。大家在网上都说自己是最好的，但是消费者不知道，而许多假的以较低、甚至超低的价格销售，必然会吸引一些消费者上当。
七是许多产品是卖出去了，但是卖者，特别是农产品售卖者——农民没有得到相应收益，赔本卖吆喝。
9年了，我也反对“双十一”了9年，但是，我也见证了9年我国电子商务的发展，见证以阿里系、京东系的成长过程，它们由一个一般的网络公司成为大型的网络公司，成为上市企业，成为全球最大的两个网络集团公司。并且由城市到农村，由网上到网下，取得了举世瞻目的成绩，在推动我国经济转型升级的发展阶段，中国电商由“成长期”走向“发展期”的这一关键时期，中国电商也在经历着转型与升级。
它们更加重视品质、品牌，竞争方式也由低价为主要竞争手段，转向更加理性、更加规范性的竞争，政府也在网络监管方面加强了力度，采取了“以网管网”的实效监管的方式，政府正在发挥着由“促进发展”向“促进发展”与“加强监管”相结合的方式转变。
近几天来，许多城市工商行政管理局等部门相继约谈一些网络平台，也有领导承诺：决不搞“二选一”，网络竞争正在向理性竞争的轨道发展。
我衷心的希望在第九个“双十一”能够改变它最初的形象，成为中国经济转型升级的一个最重要的标识。
*作者系北京工商大学经济学院教授、商业经济研究所所长洪涛，本文仅代表作者个人观点
