近日，新民市委、市政府召开“新民市地产品牌建设新闻发布会”，对外正式宣布：新民市品牌建设近两年取得了令人喜悦的良好成绩，无论是对企业发展还是农民增收，都带来了巨大的效益。
有专家分析认为，新民市地产品牌建设工作特别是最近两年取得了突破性的进展，一批具有本地特色的食用农产品申报了地理标志及示范区，品牌的示范引领作用正得到有效发挥，地产品牌的经济“溢价”效应日益凸显。
品牌建设取得显著成效
一是新民市品牌建设总体情况。截至目前，全市获批国家地理标志保护产品3个：梁山西瓜、新农寒富苹果、柳河沟香瓜；地理标志证明商标1个：大民屯白菜；创建省知名品牌示范区2个:小梁山西瓜和新农寒富苹果辽宁省知名品牌创建示范区，新民市梁山西瓜（小梁山西瓜）示范区已于11月13日被批准命名，新农寒富苹果已获批筹建。新民市现有商标注册总量达2901件，总量位居三县一市之首。已认定省名牌产品10个，市名牌产品13个；省著名商标19件，市著名商标26件。新农寒富苹果是我市第一个荣登区域品牌价值评价发布榜的品牌，品牌价值为13.73亿元。
二是品牌申报进展情况。目前，新民市即将论审和上报的地理标志保护产品（国家质检总局）有3个：公主屯鸡蛋即将于周四进行最后专家现场论审，高台子地瓜、周坨子葡萄申报材料已通过省质监局初审上报国家局。明年的这个时候，新民市地标产品将最少达到6件，届时，我们将积极组织申报国家地理标志产品保护示范区。
正在组织地理标志证明商标（国家工商总局）上报和即将上报的有6个：新农寒富苹果、柳河沟香瓜和二喇嘛草莓正在国家局审查阶段，周坨子葡萄已于日前上报、新民大米、新民血肠地标材料已基本完成即将上报。
组织质量特色小镇申报2个：梁山西瓜和二喇嘛草莓已申报了省级质量特色小镇。
不断推进品牌建设工作
一是实施政策激励与政府奖励。为推动地产品牌工作，新民市多次组织召开地标工作座谈会及品牌工作推进会。邀请省市相关部门领导、企业、专家等征求意见建议。下发了《新民市申报地理标志保护产品及地理标志证明商标的实施方案》及《新民市推进地产品牌建设工作实施意见》，明确了品牌发展目标、重点任务和主要举措，设立1000万元品牌奖励基金，用于品牌建设扶持奖励，为地产品牌建设工作打下了坚实的基础。
二是成立地产品牌建设工作领导小组。确定了以市长为组长、常务副市长为常务副组长、副市长为副组长、各部委办局为成员单位的地产品牌建设工作领导小组。领导小组办公室设在市场监管局，办公室由市场监督管理局局长担任，对我市品牌建设工作进行统筹协调。
三是推动地产品制定统一管理规范。实现了种养加销等全产业链的统一标准规范，使地理标志农产品按标准规范生产销售。两年来我们先后出台了梁山西瓜、新农寒富苹果、柳河沟香瓜等8个农产品地理标志标准规范。
四是将品牌建设工作纳入到政府年度绩效考核内容。对地产品牌建设工作实行年度绩效考核切实把各项目标、任务和政策措施落到实处。加强了对不落实行为的核查、通报、问责力度，确保地产品牌建设工作的有序推进。
多种途径扩大品牌影响力
借助网络媒体、电视台、微信平台、LED屏等媒体广泛宣传新民地区品牌发展战略，对品牌企业广泛宣传报道，提高地产品牌的知名度和影响力，让品牌深入人心，增强全社会对地产品牌的认知意识，营造品牌建设的舆论氛围。
一是通过主题活动日进行宣传。利用3·15消费者权益日、4.26知识产权日、9月质量宣传月等开展主题宣传活动。不断强化生产经营者品牌化生产经营意识，提升消费者品牌认知水平。
二是通过征集宣传口号，提高产品的知名度。通过创建知名品牌示范区，新民小梁山西瓜节结合地理标志及示范区创建开展面向全国的宣传口号及建设理念的征集，最终形成“中国瓜香甜美新民”的宣传口号和“提质增效传承创新”的建设理念，在征集的过程中通过电视专题、网络、微电影等的宣传报道传播，让梁山西瓜的知名度不断扩大。
三是借助组织企业参展各类品牌节及博览会，实现品牌企业走出去战略。利用组织品牌企业参展国际品牌节、厦门名优产品展示交易会等契机，大力推荐及宣传品牌企业的产品。同时在展会期间，我们推出了品牌系列报道，全方位宣传新民地产品牌，受到了省市领导的高度重视与肯定。
下一步工作措施
一是加大品牌培育力度，强化品牌发展与保护。建立品牌建设培育梯队，并按照“成熟一批、推荐一批、创建一批、储备一批”的原则，有重点、分层次地推进品牌建设。
二是成立行业协会或合作联社，形成产业联盟。主要由知名企业或合作社自愿组成，政府倡导并扶持。形成产业技术、种植管理、收储、加工、销售的一条龙产业链。实行全产业链模式培育品牌,尽快成立新民大米协会，统筹推动新民大米产业发展及地标申报。
三是统筹管理使用地理标志。在地标专用标识的管理使用上，从严监管，防止地标的无序使用。要求地标持有单位，制定地标使用管理办法，凡是符合地标管理规范要求的，都可以提出申请使用；使用时必须经过检测符合地标各项数据要求，经国家局备案，方可允许使用；在地标标识发放上要登记入册，建档，全程可追溯。
四是开拓国内国际视野促进地产品牌走出去。打开世界感知了解新民地标产品的窗口。积极组织企业参展各类品牌节、农博会及国际博览会，让新民的地产品与品牌打造结合，真正的走出去，让新民地产品牌的新名片闪亮在全国甚至世界各地。
五是推进富硒功能性农业建设。以富硒蔬菜种植为基础，进一步扩大富硒品牌农业发展，构建一条龙生产养殖链，全面推进功能性农业建设。形成“南有恩施，北有新民”的富硒种养产业。
