莱文沃思镇(Leavenworth)位于美国华盛顿州奇兰县的喀斯喀特山脉,座落于深山里,距离西雅图125英里(200公里),占地面积96.1平方公里。莱文沃思镇Leavenworth是美国人眼里的德国村。全村的建筑物都是复古的德国风格,镇上有很多德国菜餐厅。每年村里的人都会庆祝德国节庆,像是啤酒节,还有村民会穿上巴伐利亚传统服装。初次来到这里的人,还以为到了欧洲。
莱文沃思小镇是欧洲巴伐利亚小镇的山寨小镇。小镇不大,所有的建筑都采用了巴伐利亚的风格和色彩,漫步在商铺林立的街上,典型的欧式建筑里都是旅游纪念品商店和德式餐厅。
莱文沃思小镇每年会举办13个大型节庆活动。春季有Maifest和Riverfest节,Maifest期间小镇将被大量的鲜花妆点起来,居民将身着艳丽的服装载歌载舞,庆祝盛节;而Riverfest则是寓教于乐的水上娱乐日。
夏季有Kinderfest儿童节,Accordion Fest手风琴节,节日活动期为一周,有上百位手风琴艺人在小镇的各个角落表演节目,并有户外用品的销售活动。
秋季的活动更特别,有缝被子表演、三文鱼节、秋季赏叶节和Oktoberfest。冬季是IceFest,活动当天将举办烟火表演、狗拉车比赛和独具巴伐利亚文化特色的游行(Fasching)活动。冬季Christkindlemarkt露天市场开始时,小镇也正是进入假期。据说每年12月,小镇上所有的商店,餐厅,旅馆等建筑,都用灯饰布置得五光十色、绚丽缤纷,令人仿佛觉得是在欧洲的某个小镇上欢度圣诞。
毫无疑问,莱文沃思是个高仿小镇,如今游人如织的莱文沃思在60年代早期时却是一个萧条的小镇,莱文沃思在20世纪前半叶是一个锯木厂和伐木小镇,北方的大铁路公司离开小镇后,伐木和锯木产业慢慢衰落,人口从5000多人减少至1100人。为挽救正在衰退的经济,小镇上的青年女子俱乐部决定做一些事,1962年他们召集了成立了社区发展委员会,并向华盛顿大学寻求未来发展的建议,但大学没有给他们任何建议,结果小镇上的人们自己找到了答案,他们看到了旅游业的发展前景。有两个人在小镇附近开了巴伐利亚风格的饭馆很吸引人,巴伐利亚的主题思想就开始产生了,其中一个名叫特德.普利斯的青年和他的合伙人用2.9万美元购买了6栋老建筑。他们决定将小镇打造成巴伐利亚的乡村小镇。于是,他们行动起来,将小镇的建筑改造成巴伐利亚的建筑风格,这些居民并没有得到联邦和州政府的资助,完全靠自己投资。1968年4月《展望》杂志称莱文沃思镇是“全美国所有城镇中最卓越的一个,因为它最真诚、最开放、鼓励市民关注、行动起来,证明美国人仍然能够齐心协力、和平共处”。
小镇装修了一个旧的水果店,也是当地的社区活动中心,并和奥杜邦协会合作建立了一个特殊的观鸟中心,小镇周边很多的苹果园农场主开始提升他们的产业,在果园区内建设了几个葡萄酒酿造厂。
如今的莱文沃思小镇是一个有着2074人口的、充满活力的、前途光明的小镇。全年举办很多的节日,每年吸引超过150万的游客。
案例总结:
我们容易看到小镇成功的现在而忽略其成功的本质和过去。从莱文沃思小镇的成功历程,我们可以看到莱文沃思小镇的区位决定了它自身只能打造一个消费空间,发展旅游经济,为吸引游客,他们急需要一个主题,德国巴伐利亚主题符合他们自身林木产业的基础。其次,小镇的主要推动力是青年社团,这个社团集结了当时小镇的主要力量,正由于他们的努力,才能造就小镇今日的成功。
区位:偏远小镇
资源:山脉、森林
特色:巴伐利亚风格、全年13个节庆活动