11月11日24时，2017天猫双11全球狂欢节落幕，新零售能量全面爆发，“全球共振”效应凸显，全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。
通过今年双11我们可以发现一个新的趋势：电商大战正在从“打价格战”转变为“拼新零售”！
去年10月，杭州的阿里云栖大会上，马云在演讲中第一次提出了新零售 。于是乎整个商界立马行动起来，包括他的对手，都纷纷开始打通线上线下布局新零售！
2017年10月31日天猫双11全球狂欢节发布会上，阿里巴巴的CEO张勇宣布，今年天猫双11线上线上打通的店铺将超过100万家，近10万家门店实现全面数字化，消费者无论在网上、大街上、还是在购物中心里，都能够感受到一个立体化的双11。
其中最为引人瞩目的是，在“双11”期间，天猫联合了一百多个品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店，让消费者近距离感受线上线下互联互通的消费体验。
快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店，一般在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内宣传推广其品牌，抓住一些季节性的消费者。它已经是被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态，也即是新零售的一种重要模式！
今年全球超14万品牌投入1500万种商品参与天猫双11，海内外超100万商家线上线下打通，近10万智慧门店、超50万家零售小店将新零售力量带到四面八方。
在新零售助推下，全球服饰美妆品牌纷纷在天猫双11创下新峰值，从中国品牌到国际大牌，不仅在线上创下全新的速度，更推动线下门店热力繁荣!
服饰行业亿元俱乐部成员大幅增加，其中耐克在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿，阿迪达斯紧随其后，两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额，耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。
新零售正在帮助更多传统品牌线上线下叠加式增长。优衣库今年全国500多家门店都将支持天猫下单、门店自提服务，至下午5点的成交额就已达到去年全天全渠道成交的4.5倍；绫致集团全渠道成交额也达到去年全天的173%!
从今年双11均瞄准了新零售、智慧零售和无界零售等，归根结底，就是全线激活线下场景，寻求增量资源。在新零售变革的关口，只有线上线下融合成为整个零售行业带来新的机会！
