近日，NBA中国官方网站宣布，NBA中国CEO舒德伟将在NBA 2017-18赛季结束后卸任。舒德伟任职七年来，在众多耀人眼球的数字成就中，2017年NBA中国赛19家赞助商创造了历届中国赛的最高记录，而官方赞助商中更是首次出现白酒品牌——剑南春。
说起剑南春成功“牵手”NBA中国，成为2017年中国赛的官方合作伙伴，离不开幕后的营销推动者第一体育。而剑南春是如何“联姻”NBA中国赛的?负责商务营销的第一体育又有着怎么样的逻辑?体育BANK采访了负责本次营销活动的第一体育创始人杨斌，聆听这场跨界营销背后的故事。
中国白酒首次亮相NBA赛场 一拍即合还是一波三折?
NBA中国赛是NBA在中国唯一“落地”的赛事，自2004年以来，中国的观众不用远赴重洋，在国内就可以欣赏到原汁原味的美职篮赛事。今年10月，2017年NBA中国赛如期而至， 2017NBA总冠军金州勇士和劲旅明尼苏达森林狼先后在深圳、上海开战。在这两场万千球迷瞩目的赛场上，除了斯蒂芬·库里、凯文·杜兰特这些巨星的现身，还有一个名字不容忽视，那就是剑南春，这是中国白酒企业的名字第一次出现在NBA赛场。
一边是传承千年的中国名酒，一边是代表世界篮球最高水平的赛事，这无疑是一次经典的营销合作。促成这一合作的幕后推手，正是跨界营销专家杨斌。谈及如何让这两个顶级品牌牵手，杨斌表示一切都是水到渠成。
时值2017年NBA总决赛金州勇士对阵克利夫兰骑士期间，杨斌正在去剑南春的路上，当时曾与剑南春工作人员聊起了这场备受关注的赛事，这名工作人员侃侃而谈，还透露了其他同事乃至整个公司对这项最受欢迎篮球赛事的浓厚兴趣。后来，NBA中国赛招商开启，杨斌第一时间就想到了剑南春，在他的撮合下，双方很快达成共识。
