打败上千世界知名品牌成为唯一荣获TransformAwards世界大奖的零售商自有品牌是谁？
上海2021年3月11日 /美通社/ -- 2021年1月14日，覆盖全球范围的品牌年度盛典2020 Transform Awards Asia在线上举行了隆重的开幕典礼。作为品牌策略与设计领域的国际性年度盛会，今年的Transform Awards延续往年的传统，继续对过去一年中表现卓越的品牌与案例进行表彰。好麦与全球知名集团雀巢咖啡、可口可乐、耐克、香格里拉、腾讯音乐娱乐等在内的上千个品牌激烈角逐，在112个奖项中脱颖而出，成为唯一一家零售商的自有品牌在Best Visual identity from the food and beverage sector（食品饮料行业最佳VI形象设计）评选中荣获金奖。（参考链接https://www.transformmagazine.net/articles/2020/winners-of-2020-transform-awards-asia-announced/）
好麦荣获Transform Awards（亚洲）食品和饮料行业最佳VI形象设计金奖
什么是Transform Awards？
Transform Awards始于欧洲，由Transform Magazine杂志举办, 它们长期专注于品牌发展，深耕于品牌的重塑。Transform Awards作为关于品牌发展、声誉管理和品牌重塑的全球性盛典，重在表彰全球极具创新性、创造力和成功的品牌作品，在品牌管理行业有着举足轻重的地位，并已成为一个国际奖项，是众多跨国公司与成长期品牌争相竞选的标志性荣誉。专家评审来自多个行业，且在品牌，市场营销，企业传播和广告上均有丰富经验和知识储备，他们大部分都在谷歌、IBM、香奈儿等知名品牌从事专业品牌创建工作，且有所建树。此前花旗银行、可口可乐、凯悦（Hyatt）酒店、迪士尼、FIFA等均在Transform Awards中斩获重要奖项。Transform Awards按区域划分为欧洲、美洲以及亚太区，每年会在伦敦、迪拜、纽约和香港举办，为视觉识别、品牌策略、实施过程和品牌体验等作品颁发荣誉。
好麦品牌升级
好麦于2012年开始运营，是隶属于中国知名零售商 -- 高鑫零售集团。自2019年起，考虑到对品牌未来更好得打造，延伸品牌价值，好麦品牌交由上海欧发管理咨询有限公司管理（以下简称欧发）。2019年5月，欧发里程碑式地成立了品牌管理和市场营销部，致力于强化品牌管理和产品视觉设计。首个动作就是为大润发的“好麦”品牌进行全面的品牌升级和重塑，这一举动为未来好麦产品与品牌的发展奠定了重要基调。
为了重建品牌形象，在原有的品牌基础上创新定义品牌，呈现出积极有趣的产品理念，在消费者心目中建立麦制品专家形象，精准定位好麦为提供健康，有乐趣的麦制品。年轻的消费者有着广泛的传播力，在打入年轻消费阶层时，为了贴合被年轻人接受的传播方式，特别引入小小麦的IP，更有趣生动地向消费者进行人设化的传播。在产品包装上，设计团队根据产品特性选择不同形象的“小小麦”与IP卡通形象，视觉与产品相联系，并赋予品牌拟人化的特点，即强势给予、不可抵挡、热情包围、唯我独一、无可取代的阳光与能量的个性，锐意进取、推陈出新、多姿多彩新鲜且多变的感觉，以及精致细节，贴切追求的承诺。
为了品牌的视觉形象与表达理念更贴合，从品牌传播和logo设计的专业角度进行了升级。考虑到Logo的识别性，艺术性，情感因素和国际化等元素，将原有的LOGO升级为“好麦homesmile”
在研究了与麦制品休食有相关的分类后，欧发团队开始着重建立好麦的品牌体系。品牌管理不只是产品的名称和包装，而是对于整体品牌整合与未来的发展规划。自升级以来，就以“阳光与能量，新鲜且多变，承诺及关怀”的品牌个性，通过好麦品牌的强露出，建立好麦品牌军团体系，帮助快速打响好麦品牌知名度，打造了一系列广受欢迎的产品。
基于消费者的大数据分析，好麦饼干根据人群的偏好，制定了3F品类定位政策，即Family（家庭）、Fun（乐趣）、Fit（健康）家庭系列，侧重于打造均衡营养，适合多人分享，促进家庭温馨氛围的产品比如：鲜葱香酥饼干，就是老上海俗称的万年青饼干，致敬大润发在内地首个发展的城市，独具匠心制作，保留食物本真的味道，葱香与麦香在唇齿间迸发，唤醒记忆里的老味道。
好麦燕麦饼干系列
乐趣系列主打轻巧酥脆的好麦造型饼干，根据儿童所需，特别制作动物，字母和骨头，童趣十足，让宝宝边吃边玩边学习，视觉触觉新体验。
健康系列特别推出了燕麦饼干系列，在产品上深化突出品类概念，比如添加了30%以上的燕麦和超过22%的进口乳粉，这些都通过好麦形象IP小小麦的口吻在包装上突出，做到健康又好玩，帮助消费者的快速选择。
在疫情以后，好麦在健康食品上更进一步，引入近年受国家高度重视的“减糖”概念，作为食品饮料行业最被关注的趋势之一，通过招投标，引入L-阿拉伯糖系列产品，看重L-阿拉伯糖是纯天然玉米提取的五碳糖。将好麦燕麦饼干中添加L-阿拉伯糖，好吃无负担。有数据表明添加4% L-阿拉伯糖能够有效抑制70-80%的蔗糖被人体所吸收。
好麦秉承甄选上等优质原料，匠心考究烘焙工艺。提倡阳光健康的生活方式，不断创新，锐意进取。坚持凭借均衡的营养和丰富的口感，做“麦产品”行业的领军者，力争成为消费者心中的心智商品。
自有品牌的未来发展
在数字时代，年轻消费者更愿意为与自己价值观契合的产品来买单。顺应趋势，欧发在品牌打造上更下功夫：
- 传达品牌价值主张的真实性，包装的合理性等等；
- 市场部打造差异化商品和品牌文化创新，增进线上线下体验；
- 多渠道的推广，如：淘鲜达，微信视频号，小红书等矩阵式宣传。
在去年的三月还与优酷合作，为热门独播剧《冰糖炖雪梨》开发单品，已经上市也热卖无数。
后疫情时代，自有品牌作为零售商的必争之地，大润发作为零售行业的领导者，通过好麦品牌这一升级的成功实践，推动自有品牌在消费者中的美誉度和信任感。互联网的时代，消费者对于独特性的网红产品的认同，也催生欧发给消费者提供与供应商品牌差异化的商品，给消费者更多的选择，展开这些现象的延伸。自有品牌不但会成为零售商的重要力量，也会在消费者购买行为上获得更多倾斜。欧发计划自有品牌同时开展线下线上线下双渠道模式，将线上与线下的数据整合分析，形成一整套的数字化流程。线上渠道主要在于信息表达，线下营销可以一定程度上弥补线上不能看见实物的劣势，让消费者可以直接体验产品，从而让消费者建立对自有品牌的信任，加速下单带动产品销量。最后复盘整个购物群体时，利用数字化的平台集合众多个体的消费行为，能够帮助自有品牌做出更准确的前瞻决策。自有品牌的数字化更迭，势必为零售商和消费者都带来互惠共赢的美好格局。而打败上千世界知名品牌，成为唯一荣获TransformAwards世界大奖的零售商自有品牌 -- 好麦，未来更值得期待。
