改革开放40余年来，中国的消费市场经历了翻天覆地的变化，国内消费者日趋成熟，消费需求也更加多元化、个性化。在消费升级的大趋势下，高端品牌拥有更为广阔的市场前景，同时，也要随时准备着接受精英受众的“挑剔”和“检验”。如何打动这部分消费者，成为各大品牌探索的重点。体育营销，自带庞大的粉丝群体，背后蕴含着追求卓越、极致人生的精神内涵，成为消费升级态势下，品牌商撬动市场和高端用户的不二法宝。
一个与品牌精神契合的体育IP，能有效提升品牌知名度和美誉度，对企业树立品牌形象有极大的帮助。正因如此，从传统企业到互联网企业，各行各业都对赛事IP抛出了橄榄枝。其中，斯诺克世界杯作为极具影响力的体育品牌，是优雅与贵族的象征，代表精致的生活方式，是高端品牌乐于携手合作的赛事IP之一。以刚刚落幕的2019斯诺克世界杯为例，今年我们在赛场上便看到了一场由比佛利独家冠名的“极致”营销。
天时地利人和，比佛利与极致匠心携手
作为小天鹅与欧洲工艺机构强强联手打造的高端洗衣机品牌，比佛利与斯诺克渊源深厚。斯诺克运动的极致匠心精神和选手的优雅风范是对“高贵、匠心、优雅”的比佛利品牌理念的最佳诠释。同时，斯诺克世界杯的举办地——无锡，又是小天鹅比佛利的发源地，这进一步加深了彼此的关联。此外，斯诺克运动爱好者多为社会中坚力量，他们是高职位、高学历、高收入，热爱生活、追求品质的高端人群，与比佛利的目标消费人群高度吻合。
“天时、地利、人和”，促成了两者此次合作。
从赛事现场的品牌曝光、线上关联赛事和选手进行持续的内容输出，到全国范围内终端渠道斯诺克世界杯相关物料落地、带领参赛选手深入工厂了解品牌等，这一系列动作，不仅成功将斯诺克的赛事资产转化为比佛利的品牌资产，更在这个过程中持续强化了比佛利洗衣机的高端形象，普及“天工造物、致极而生”的品牌理念，优化赛事IP价值，借此撬动高端圈层。
