4月15日，#复联剧组是去拍旅游节目了吗#的消息登上热搜，笑倒一大批网友。
这是剧组在韩国宣传4·24将上映的《复仇者联盟4：终局之战》时顺手拍的“旅游”生活写照，网友调侃，是爸妈朋友圈即视感。
对于《复联4》将强势在中国院线登场这件事，漫威迷们翘首以盼，毕竟其上映日比北美早2天，内地终于成了全球最早一批能看见复联的地方了！
所以，当4月12日《复联4》首映票在全国开启预售时，掀起了一波抢票狂潮，预售票房在当日晚间超过1亿元，成功刷新内地影史预售票房最快破亿记录。
可以说，漫威对《复联4》的营销预热做得很到位，在媒体融合和整合营销的时代背景下，品牌从社交媒体向外辐射并从线上延伸至线下，让广大漫威迷们沉浸在狂欢中。
中国版海报&“公益广告”
社交媒体预热引发UGC
作为全球极具影响力超级IP，漫威近几年在中国市场的营销举动赢得不少好感度，在于品牌能主动寻求融合，借助社交媒体放大营销势能。
3月底漫威官宣《复联4》定档4月24日，随后推出官方专制的“中国版”平面海报，在微博上引起强烈反响。这组海报围绕美国队长、钢铁侠、雷神、鹰眼和蚁人五位超级英雄开展营销，其中最引人注目的当属海报背景，为上海标志性景观东方明珠。
在营销中，用户对品牌的信赖与好感建立，有时不止因为产品，更多是品牌是否能迎合用户消费心理。漫威将中国著名地标与活动融合的态度，实则用中国元素打动了粉丝，让他们在文化认同感中持续关注、热爱品牌。
所以当漫威用海报吸引大众眼球时，#漫威官宣复联4定档#等话题迅速登上微博热搜，产生1.6亿阅读人次，引发用户UGC。
（截取部分）
这一系列极具中国味道的“公益广告”和“高考卷”散发出的趣味和幽默，让粉丝对漫威好感度骤升，短片和卷子的热议与分享提升了品牌营销活动曝光声量，触达更多群体，同时也推动猫眼、淘票票等在线票务平台“想看”《复联4》的人数增加几十上百万。
选择融合中国元素，在社交媒体上造势发声，这是漫威以往营销策略中的重要环节，通过与粉丝的强互动，更容易增强粘性，实现营销活动最终目的。
防剧透“饥饿营销”
品牌多方联动增强传播势能
品牌营销越是营造“饥饿感”，就越容易引发用户争抢，而只有用户的争夺更为激烈，才能达到足够好的营销效果。
而营销的背后，不仅反映了品牌对用户的心理洞察是否深刻，更反映了品牌在用户心中的地位是否重要。
漫威影业官方宣布《复联4》定档后，在倒计时间里一直保持对影片进行宣传，4月8日官微发布了一支由正片剪辑出的预热片。尽管无法看到剧情关键点，但并没有阻止影迷们对相关信息的疯狂搜寻，毕竟，漫威此前曾抓住粉丝的“游戏心理”，《复联3》让反派赢了一把，引起粉丝强烈反应。
所以，漫威越是“防剧透”，营造“饥饿感”，越是激起他们心中对剧情的期待，这反映了品牌对消费者消费心理的洞察透彻，也反映出品牌在消费者心中占据一定位置。
同时，这"密不透风"的剧情也成了各大影院借势开启饥饿营销的契机。数家影院零点场爆满，影迷们疯狂抢票的节奏让《复联4》票价持续走高，超过了300元/张甚至直逼500元/张，让网友吐槽：太疯狂了。
虽然影院坐地起价引发众人吐槽，但依旧有网友果断购买，这从侧面也印证了漫威IP具有的影响力。
而为了让《复联4》传播效果最大化，漫威还采取了联动宣传。除了展开全球首映礼，品牌打破次元与日本动漫剧场版《名侦探柯南：绀青之权》联手，发布联动预告片引发轰动，引起双方粉丝热议。
漫威一来借联动双方口碑效应的叠加，让《复联4》深度渗透多圈层粉丝群体，赢得更多受众青睐，获得更多市场，为票房成绩提升埋下伏笔。二来在跨界联动中也凸显了品牌双方营销意义，为电影细分市场的创新发展营造良好氛围。
互动体验营销时代
漫威活跃形象并彰显品牌价值
漫威作为超级英雄电影中的头号品牌，在内地电影市场上一直都是强号召力的存在，这与品牌始终注重本土化营销和粉丝互动体验的策略分不开。
为这次《复联4》震撼上映，漫威的系列营销举动赚足了眼球和话题，除了展开全球首映礼，推出结合地方特色的营销方案，联合巅峰动漫作品叠加效应，品牌在中国还联合品牌线下开启粉丝互动体验活动，为即将到来的4月24日。
其一，漫威电影主题展惊喜落地上海世茂广场，由中国本土艺术家与乐高认证大师共同设计打造的钢铁侠、美国队长、雷神等6位英雄脸谱形象最后“集结”！引发现场漫迷们热情拍照分享传播，为上映日做足铺垫。
在体验经济时代，用户越发注重品牌营销是否能满足其情感需求，漫威线下主题展的互动体验设计，让广大漫威粉丝获得了极大满足，更是让品牌获得了曝光量和美誉度双重收益。
“10年漫威让平凡你我探寻内心力量续写英雄不凡，每一个凡而不凡的英雄瞬间都值得被更多人看见”。漫威站在公益角度将漫威的超级英雄们的力量，影射生活中那些平凡，而又为社会做出巨大贡献的不凡群体，传递了“英雄”都应该被看见、力量都应该被延续的价值理念。
漫威通过线下互动体验活动的开展，不仅吸引并集聚了大量粉丝群体，为4·24的《复联4》上映增势，活跃了品牌在群体心中的形象，其联合品牌从公益角度解读超级英雄，更是彰显了品牌的社会价值，有利于传递正确价值观，增强群体粘性，让漫威IP持续创造影响力。
可以说，漫威这次为最后超级英雄的集结，在背后做了很多营销举措，让漫威迷们看到了品牌一直以来的努力和追求，毕竟漫威陪伴那么多人走过那么多路，超级英雄散发出的力量深刻烙印在粉丝群体心里，这正是品牌价值融合与输出的一种体现。
写在最后，“不惜一切代价，4·24！”漫威《复联4》强势来袭，你准备好了吗？
—— END ——
