2017年，因一档名为《中国有嘻哈》的综艺节目的收视爆红，拉开内地“嘻哈元年”大幕。嘻哈文化携众多粉丝强势回潮，唱着Freestyle的导师吴亦凡，无论从音乐作品还是穿衣风格上，他都是这场潮流复生的“关键先生”。
如果需要票选一个人来代表中国的嘻哈Icon，相信年轻一代的多数都会把票投给吴亦凡。他绝不是中国嘻哈音乐的教父级人物，却肯定是当下拥有强大影响力的爱豆，毕竟《中国有嘻哈》不止捧红一系列风格自我多变的Rapper，也在这场真人秀大戏中，让众人重新定义了导师吴亦凡的明星“人设”，他岂止一枚流量鲜肉，更是一位Hip-Hop文化偶像。当亦凡坐镇这档综艺节目，随之兴起的现象级热点，让地下嘻哈歌手们一跃而起，趁势融入主流娱乐圈，在一个个预先设计好的营销计划中被消费大潮所稀释，却留下了一种风格。
这种风格被吴亦凡热衷着，找到一个持续发力的出口，节目落幕，他的“Freestyle”才高潮将至。新单曲《Deserve》线上发行2小时，便攻占Itunes即时美国总榜和Hip－Hop榜双冠，他亦是首位登顶美国Itunes的中国艺人。说一句吴亦凡是触发国内嘻哈回潮的“关键先生”，他也担得起。为什么是回潮？新世纪初，华语乐坛的最后盛世便是Hip-Hop的高光时刻。
消失十年，它又裹上时尚界的华服卷土重来。正如80后的青春期经历各种西洋乐风大乱炖的洗礼，90后的躁动期便撞上了主流音乐的细化后，Hip-Hop一统天下的热血年代。他们听Rap、攒钱买Stussy和Supreme、穿宽大的篮球卫衣搭配宽松的滑板裤、收藏一双Jordan，他们是当下活跃在嘻哈舞台上20多岁的年轻人，当然，1990年出生的吴亦凡也在其中。人们大概会记得“90年我们等待千禧年，Party电子音乐疯狂玩整夜，Hip-Hop For Life That’s Right，每个人嘴里喊着Westside”循环于街头巷尾，慢慢消失于这些年，藏于地下。
然后，吴亦凡按下了嘻哈乐的播放键，以身为模板来推动这股回潮。棒球帽、Over Size的连帽卫衣或背心、哈伦裤、登山靴、大金链子等，嘻哈风格的灵魂单品，被他拿出来重组，自成一格。
得益于近几年街头文化对高级成衣如同洪水猛兽般的入侵，传统嘻哈潮牌与高级时装的界限越来越暧昧，年轻、动感、个性三大关键词注定了业绩成败。大金牙、粗金链早已被丢在一旁，嘻哈品牌也从宽大的Sean John、Roca Wear、Echo等街头服饰更新换代为Hba、Pyrex、Off-White、Public School等高街品牌，Rappers开始与时装靠近一点，再靠近一点。
作为一个现象级流量艺人，可以在吴亦凡身上看到Louis Vuitton×Supreme合作款、Vetements的Mak－1夹克，或是Off-White的马海毛针织衫，他穿了什么就红什么，意味着为品牌带货。消费文化汹涌的当下，这无疑是嘻哈回潮最强大的引擎。
音乐向来与时尚密不可分，受高级时装欢迎的一直都只有摇滚乐。而现在，吴亦凡将自己的嘻哈审美转化为一门带动时尚产业的生意，即使他还未像Kanye West、Rihana那样将自身变为一个品牌，也许已为时不远，以他的嘻哈风格为原点，通过各种线下线上传播媒介，让自己的嘻哈形象立体地保持着更新状态，从而引发年轻一代持久地追逐。
