备受关注的央视大型文博综艺节目《国家宝藏》已经热播过半，作为难得的一档以文物和博物馆为主角的综艺节目，《国家宝藏》几乎包办了开播以来网络上大部分的热门话题，各种段子也是层出不穷。尤其是在前几期河南博物院当期节目中，乐于“吐槽”的观众们，又发现了新的“槽点”。
在国宝“云铜文禁”的“前世”故事中，雷佳音作为它的守护人，讲述了一段禁酒文化。谁料节目播出后，前方大批心疼来袭，不仅B站被“水井坊内心在哭泣”、“冠名商心太大“等弹幕疯狂刷屏，微博也有不少网友发声，“你们忘记冠名商水井坊了吗？”，更有暖心的网友特地@水井坊，“虽然冠名了一个禁酒节目，但还是要坚强。”一时间，水井坊这位独家冠名商居然成为了网友们新的“心疼对象”。
（潇湘之地——湖南）
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或许是网络上铺天盖地的“心疼”之声起了作用，在最新一期节目中，湖南博物馆选出的三件国宝藏品中，除了歌唱家雷佳守护的“辛追墓T型帛画”以外，竟然有两件都是酒器，这也引发了观众的热议：究竟是湖南酒文化太具代表性？还是央视有意要给水井坊“植入”的机会？
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当天节目中由黄渤和王嘉守护的国宝酒器，是铸造于商代晚期的皿方罍，这是一种流行于商晚期至春秋中期的酒器与祭祀礼器。在中国古代，因为酒一直被敬为连接人与天地神祇的媒介，所以酒与祭祀之间有着密不可分的关系。时至今日，人们还是会习惯在祭拜先祖的时候，洒一捧美酒或是饮一杯琼浆，将思念与祝愿寄托在酒中，这也可以看作是中国传统祭祀文化在当代的传承与延续，而酒，自然而然地成为了传承的载体。
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另外一件由湖南卫视当家主持人何炅守护的酒器，则是产自唐代，由长沙窑烧制而成的“青釉褐彩诗文执壶”。其得名于瓶身题写的一首诗：“春水春池满，春时春草生，春人饮春酒，春鸟哢春声。”从这样一处设计看来，唐代饮酒赋诗的习俗，不仅仅存在于李白等诗人的诗篇之中，在这些传承下来的文物中也得到了很好的体现。而所谓“春酒”，其实是一个特别有意思的概念，它又名冻醪，是唐时人们于寒冬酿造，在春天饮用的一种酒类。饮用春酒，可以看作是人们迎接春回大地，庆祝一元复始的一种仪式。
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（国宝守护人——何炅）
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当两件酒器国宝完成了各自前世今生的演绎之后，观众们都被中国博大精深的酒文化给征服了。原来平时宴饮场合饮用的白酒，竟然能够与祭祀、礼仪、诗文、民俗等种种中国传统文化的精髓产生紧密的联系。而水井坊作为中国高端白酒代表之一，其600年的技艺传承与历史底蕴，其实早已融入了中国白酒文化的血脉之中，与之交融共生，一脉相承。水井坊也在这个过程中，以领先于行业的眼光选择独家冠名《国家宝藏》，不仅仅是为了品牌的曝光率，更是希望与央视和九大博物馆一起，共同开启民族文化自信的新篇章，赋予传承千百年的文化精髓以新生。
（千里江山贺新岁：600年，每一杯都是活着的传承）
与此同时，为了让更多观众，参与到与国宝、与博物馆的互动中来，更好地理解“活着的传承”，水井坊除了以“千里江山贺新岁”为主题，联合天猫、京东、酒仙、1919等电商平台推出一系列新春促销活动，并在各线下门店限量赠送《国家宝藏》定制酒具外，还携手《国家宝藏》适时地在官方微博、微信上推出了“博物馆花式打卡”活动，希望大众以自己与博物馆亲密互动的“凭证”，赢取水井坊送出的多重礼品。相信随着活动的深入开展，会有越来越多人感受到，所谓的“国家宝藏”不仅仅是存在于电视节目中，或是博物馆展柜里的一件藏品，而是在人们把玩的器物上，品饮的美酒中，谈论的历史里，那种融入其中的技艺与精神。让这一切“活”在人们生活的每个瞬间，以此不断地传承下去，或许是对传统文化最好的保护与延续。
（水井坊独家冠名央视《国家宝藏》，让传统文化“活 ”起来)
