今年以来，湖北武汉实施“市民下乡、能人回乡、企业兴乡”的三乡工程，让武汉郊区农庄如雨后春笋般地冒出来，并且大多不收门票，免费向游客开放，主要依靠餐饮、住宿、购买土特产等消费实现收入，游客趋之若鹜。专家认为，摆脱“门票经济”实现旅游转型升级，从各地农庄柑橘节吸引千余游客创新有门。
江夏古龙山庄吸引武汉市民前来游玩、采摘，吃橘子、垒橘子热火朝天。山庄里，成片的橘子林，橘香漫天，果实满枝。金黄的柑橘、翠绿的树叶、清澈的池塘交相辉映，一些家长带着孩子荡秋千、攀岩。呼吸新鲜空气，体验挖红薯、摘橘子等农事活动，吃地道的农家饭，景点不收门票，小孩子玩得很开心。从武汉赶到江夏乌龙泉古龙山庄一日游的市民成群结队。湖北省武汉市的江夏区还有凡华农庄、和平农庄、小田园、古龙山庄等27家农庄推出免门票的特色乡村游线路，并摆出江夏界豆、五里界粉蒸肉等100多种特色农副产品，吸引市民选购。湖北乡村游去门票化已成为一种趋势。东西湖农业嘉年华大型休闲游景区一直对市民免费开放，10多场大型活动吸引数万名游客，尤其是美食节擂台赛，集中推介特色美食。
眼下，虽然是传统旅游淡季，但湖北武汉乡村旅游却很热，每到周末乡村游景点就爆满，传统景区在旅游淡季则显得有些冷清，倒逼景区开始转型升级。全免票的乡村游对传统景区的冲击，让同质化竞争严重的景区借鉴“乡村旅游示范基地。
湖北10条特色乡村旅游购物主题游线，打造的30种“湖北礼道”系列农产品品牌，包括鱼虾蟹、瓜果蔬、米面油等经典农产品销路大好引起旅游业界思考，景区应该舍小账算大账，降低门槛更聚人气。其实大型景区免费开放早有先例，包括杭州西湖、南京中山陵陵寝、厦门鼓浪屿等多个5A景区免费向游客开放。湖北省三峡大坝免费向游客开放，是首个免费的5A景区，随后武汉5A景区东湖听涛、磨山景区也免费向市民开放。杭州西湖开放后，游客多逗留24小时，杭州的年旅游综合收入增加100亿元。武汉东湖免费后，也让更多人愿意来东湖旅游，游客逗留时间延长带动武汉服务行业，为武汉创造大量的就业岗位和经济效益。对一座城市来说，景区免费后溢出的经济效益明显。免费景点多了，旅游产品成本下降、价格更具吸引力，景点接待人次会大幅上升。同时，景点周边食、住、行服务业以及旅行社收入、客运收入都会上升。
近年来国内景区高昂的票价一直为消费者所诟病，但很多景区对门票涨价仍乐此不疲，不仅降低了人们的旅游热情，更损害了景区自身的形象。相比国外，我国景区门票价格较高。比如，美国黄石公园和科罗拉多大峡谷的价格都是25美元/每车，而我国九寨沟和张家界每张门票价格分别是220元、248元。面对公众对景区免费或者低票价的期盼，不少景区摆出“免票导致景区维护资金缺口大”以及“免票后客流暴增，利用价格杠杆分流人流、保护景区资源”等理由根本站不住脚。
其实，旅游业发展到成熟期后，需要挖潜的是吃住、购物、娱乐等最大的弹性要素收入，增加游客滞留时间带动弹性要素收入增长。有研究表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。换言之，游客门票消费1元，用于其他消费的支出7元左右。景区增加新景点的投入，来带动二次消费，而不是一味增加门票票面价格才是正确出路。目前，湖北的城市圈一卡通、大武汉等旅游年卡公司纷纷比拼景点规模，扩容但加量不加价，持卡用户有望突破百万。
扩大旅游年卡规模，不仅惠民，也有利于降低门票门槛，促使景区转型升级。湖北省乡村旅游在旅游经济规模中已占比达到三分之一以上，旅游购物在旅游经济规模中已占比达到四分之一以上，农业产品的生产销售成为农村重要产业之一，带动年销售产值500亿元以上，带动就业达到50万人以上。湖北旅游发展正在稳中求变，为此，湖北在旅游淡季的11月，还将组织两大旅游盛会，来刺激民宿和工业旅游大发展。
第三届全国民宿大会暨恩施州首届民宿发展大会旨在交流民宿发展经验，分享民宿经营之道，促进民宿产业化发展，围绕“标准与非标的碰撞”“情怀与商业的跨界”“生意与才艺的融合”“个体与群体的共赢”等多个板块内容展开，探讨民宿的标准化与个性化协调发展路径，展示民宿在全域旅游、精准扶贫、乡村振兴、文化传承等多领域的独特价值和作用，促进民宿与田园综合体、特色小镇和分享经济等的融合发展。预计将有300多名来自全国各地的政府机构、地方民宿协会代表、民宿产业链从业者、民宿品牌机构和民宿主参加本届大会。
第二届全国工业旅游现场会议将于11月底在黄石召开，届时，黄石将向全国展示其工业旅游的特点与经验，此次盛会也将吸引全国各地相关部门、企业参加。
