双十一落幕，各大手机品牌的销售数据出炉。华为手机旗下品牌荣耀手机凭借自身能力在京东拿下销量和销售额双料冠军，至此荣耀手机算是争了一口气，真正改写苹果iPhone长期独霸双11销售额冠军的历史；当然，这也是国产手机品牌第一次在这种情况下超越苹果iPhone，某种程度上确实值得恭喜。
不过，为华为荣耀手机彰显中国手机品牌创新力优势，并取得佳绩庆祝的同时，我们仍需要坐下来冷静思考一个问题：仅仅推出四年之久的互联网手机品牌，荣耀手机为何能够比肩苹果iPhone？换言之，荣耀手机有什么的特长可以改写以往双11期间苹果iPhone独霸销售额冠军的历史？经过综合来自多方面的信息分析，笔者认为主要受到三个因素驱动和影响。
荣耀手机部分机型价位上没有竞争对手
作为华为手机旗下主打互联网品牌的系列，荣耀手机原本对标的是互联网手机鼻祖小米手机。后来，由于小米手机自身存在的各种不足，导致荣耀手机出货量居上，一举超过小米手机；而此次双11，荣耀手机之所以能够取得辉煌战绩，很大意义上在于力推的三款机型：荣耀9、荣耀V9、荣耀畅玩7X在价位方面没有可以与之媲美的竞争对手。
另外，从手机厂商在电商渠道的布局策略上分析，劲敌小米手机似乎并没有在京东上投入最大的精力；如此一来，就给荣耀手机减少了许多压力。因此基于友商对应机型价位缺失，荣耀手机自然优势明显，客单价不变情况下销量高，销售额也水涨船高。
华为手机品牌的延续，荣耀系品牌接受度高
能拿下第一名的销售额，正如上文所言在客单价恒定的前提下销售量必然很高。而销售量高的背后，是消费者对该手机品牌的认可及接受度，否则即便手机质量、备货再怎么有优势，也未必能得到消费者入手。
进一步来说，荣耀手机起初依靠华为手机品牌作为后盾加持，一方面不但借助了华为高端机型市场的巨大辐射，使得自身品牌度逐渐搭建，还做到了让消费者心甘情愿地接受；另一方面荣耀手机由最开始学习小米至现在超过小米，于消费者有限的认知范围内形成了厉害的思维模式。
两方面强势结合，荣耀手机比小米具备先天条件。那么，趁着双11活动电商渠道的大力优惠扶持，荣耀手机深得人心实属正常。
性价比不是择机主要参照，能买到才是王道
随着智能手机迅速发展，机型迭代升级驱动，事实上消费者早已经不在乎一款手机是否拥有高度性价比了。也即是说，消费者如果认定一款手机适合自己使用，愿意花高价去入手，但必须能买得到，发货周期相比之下最短。按照这个判断，荣耀手机为什么能超越苹果iPhone？第一，有华为手机开路，荣耀手机在供应链上势必存在较高话语权，至少比同价位机型强；第二，基于供应链雄厚，备货量肯定不在话下。
站在消费者角度考虑呢？首先，消费者入手之前对谁家的手机拿货快已经有心理暗示；其次，品牌效应、明星效应等再度促进。所以掐准了消费者实际诉求，想难卖都不容易。
综上归纳起来，荣耀手机销售额高不是偶然，则是必然。毕竟，品牌、供货两大核心因素做的极其到位，受消费者青睐、赶超苹果iPhone意料之内。
