对于小型工作室而言，很难单纯通过自身研发的游戏吸引公众的关注。即使是资深游戏玩家也很难发掘那些不知名游戏工作室开发的新游戏。这些游戏被发现的最常见途径就是在 Discord 等平台的传播，玩家会因为朋友或其他玩家的推荐而尝试一款新游戏。
Epic Games 是《堡垒之夜》开发商于去年推出的一款游戏商店，该商店已经建立了一个程序，通过向游戏大 V 用户们付费，让他们推荐观众到 Epic Games Store 安装游戏。这个系统是该公司为《堡垒之夜》专门建立的。大逃杀模式的射击游戏就曾成为一次有史以来最成功的 KOL 营销活动之一。现在，Epic 已经针对在其商店内的所有工作室开放了 KOL 营销工具。
Epic Games 的发行战略主管 Sergey Galyonkin 在 Twitter 上解释道：“我相信影响者推荐是目前除朋友推荐之外，玩家发现游戏的主要来源。此外，商店页面推荐也很重要，但相较之下推荐效果没有前两者好。”
KOL 营销是一种十分有效的营销手段，但对独立游戏开发者而言遥不可及
KOL 营销的一大问题在于，它是一种复杂且昂贵的营销手段。
许多在 Twitch 和 YouTube 上的头部主播都希望在进行推广前获得一大笔预付款。此外，游戏开发商还需要深入了解这些大V用户的粉丝群体。如果该主播通常玩的是 FIFA Ultimate Team 这样的游戏，那么他们的观众可能并不关心独立平台游戏。并且，游戏开发商不能仅与一或两名影响者合作，为引起足够多玩家的注意，合作范围需要覆盖 Twitch 和 YouTube 全平台的各类主播。
Galyonkin 在 Twitter 上说：“现在，大型游戏的营销预算中有很大一部分用于 KOL 营销。但那些都是一次性交易，我认为会有好的方法，能够让影响者在不依赖于大发行商的前提下，既能随意推荐任意一款游戏又能赚钱。”
