文/小易体育 宇哥（覆盖100万读者的体育商业评论）
在刚刚结束的NBA季前赛一场西部强强对话中，本赛季因引入了詹姆斯而备受关注的湖人带走了新赛季与勇士交手的第一场胜利。作为各自阵中的中流砥柱，又同为安踏品牌代言人的汤普森和隆多表现可圈可点，前者依旧是队内最稳定的得分点、后者则默默为队友穿针引线，两人均保持了较高的竞技水平和稳定输出，这其中一部分功劳要归功于他们脚上的那双Made in 安踏。
千里之行始于足下，没有一双好鞋怎么行！
从最初目标定位国内中低端运动品牌到现在忙于各种国际并购、签约海外巨星，这个已经默默走过27年的中国运动品牌在渐渐改变它的初衷。
27年，换算成人类年龄已将近而立之年，也到了该干一些成熟的事情。国内市场前有阿迪、耐克这样的国际运动品牌巨头占据主导地位，后有匹克、李宁、361°这些强劲对手，此时安踏不改变更待何时！
迈向国际市场的第一步就是球星效应。就在昨天，安踏以4年年价不到200万美元的价格从耐克的嘴里抢下NBA全明星球员海沃德，旗下目前拥有汤普森（勇士）、隆多（湖人）、海沃德（凯尔特人）三位超巨，这三人均来自传统强队，在中国拥有粉丝无数，靠球星带动改变本“土”文化，此举是势在必行！回想汤普森这两年夏天的中国行就知道，哪一次不是红旗招展、人山人海、锣鼓喧天、鞭炮齐鸣。有了巨星的加持，这品牌文化的转变才刚刚开始。
签下海沃德，不但意味着安踏在NBA拥有了更多营销资源，更重要的是，也将改变目前安踏篮球线过于依赖汤普森和隆多局面。汤普森代言的效果有目共睹，但资源集中对于品牌来说总不是件好事。比如耐克，光一条网球线就能拉出来单独组个全明星赛。
从国家队到市井野球，安踏几乎做到了全覆盖，如今已然跃升于国内运动品牌的前列，谁人不知谁人不晓。可这样的知名度和影响力还是不够，比如同样的高端篮球鞋，安踏可以做的与耐克、阿迪一模一样，甚至比它们的还要好，可是消费者就是不认可！所以与真正的国际品牌相较，安踏主品牌显然还有差距，这就是为什么整个18年上半年安踏频繁出现在国际舞台的原因。
不可否认的是，目前中国运动品牌存在的缺陷，直观的就是在形象、设计和开发上。不过全世界的体育用品大多是在中国生产，近朱赤近墨黑，多多少少咱也得受点熏陶吧！近几年国家不断的推动体育运动，我国的中产阶级也在迅速增长，国际品牌确实太强大，光凭咱自己的品牌进入高端市场难度也不小，而安踏忙并购、签巨星也属缓解燃眉的捷径，起码宇哥是赞同这一做法！
