拉加代尔体育自1992年进入中国市场至今，26年的时间中广泛参与到足球、篮球、高尔夫等多项运动领域中。2017年拉加代尔体育在上海建立分公司，加快布局国内体育产业，并先后在中国共完成十余项合作，其中包括与青岛啤酒、怡宝、海信、OPPO等中国知名品牌签下的顶级赞助合作。近日拉加代尔体育大中华区副总裁李莹做客搜狐，通过解析多个经典体育营销案例，与我们一同分享了如何多元化激活品牌以及体育营销模式等相关话题。
多元化激活品牌 数据是体育营销基础
拥有丰富国际体育资源的拉加代尔体育在一年中与优质本土企业先后完成了十余项合作，这其中海信在国际市场成功的世界杯营销案例给李莹留下深刻的印象。2016年海信成为欧洲杯56年历史上的第一个中国赞助商，引起国内外高度关注，时隔两年海信来到了世界杯的舞台之上，如何再次激活品牌？如何让观众通过海量曝光的LOGO了解到海信的品牌理念和产品？如何利用世界杯这个世界第一大足球IP来促进整个海信在全球18个市场的体育营销战略和推广，这都是留给李莹和她团队的难题，为此李莹和团队做了大量的调研和数据分析，并根据18个市场不同的性质与特点逐一制定了线上+线下的营销与激活方案：“我们打造了’见证不可思议’(See The Incredible)之旅，打造了一个海信路演大巴，这个大巴在世界杯开赛之际从马德里出发，途径巴黎、伦敦、柏林，到了俄罗斯的圣彼得堡和莫斯科，总共33天的时间，我们行驶了5500公里，在这个过程中邀请了很多世界杯的足球名宿，包括菲戈、欧文、皮雷等在内，每到一座重点的城市，我们与当地的球迷互动，邀请球迷还有KOL网络上来观赛。整个全程直播在Facebook、YouTube还有Twitter上面吸引了六千多万全世界各地的球迷来关注，连通一线上和线下，将世界杯IP运用到海信在欧洲主流市场上，让更多的球迷除了注意到在世界杯大赛赛场上有海信的LOGO，了解到海信的情怀是什么，海信的产品是什么，海信对足球的理念是什么。这个算是我自己比较欣慰的一个案例之一。”
