这个中国游泳历史上成绩最好的男子选手在头三天参加的四项比赛中夺得三枚金牌，但是他出席三场比赛颁奖仪式的方式却受到了更多的关注。
首日的男子200米自由泳决赛夺冠之后，孙杨身穿赞助自己个人和中国游泳队的品牌服装出现在颁奖仪式上，而不是中国代表团签约的赞助品牌，似乎是违反了相关的契约规定。
事后，中国代表团官方赞助商安踏体育就事件发表声明，抗议孙杨的做法。之后第二天的800米自由泳颁奖仪式上，孙杨穿上了安踏的领奖服，但是全程将中国国旗披在身上，遮盖了衣服上的品牌商标。
前后两天在颁奖台上的孙杨引发了媒体和网络的热烈议论。至第三个比赛日，他在800米自由泳夺金的颁奖仪式中均身穿安踏服装出场，但是中国官方中央电视台则没有像此前的比赛那样对仪式进行直播。
连日的风波，一边是赛场上无可争议的接连取胜，另一边则是个人和国家代表团的赞助商之间让谁成为主角的摇摆博弈，一个中国体坛风头人物的身上，短短几日内映照了个人与集体、规则与权力、商业利益与公众舆论之间的复杂张力和微妙权衡。
赞助商
在孙杨身穿黄色的361度赞助服装出席仪式出席男子200米自由泳颁奖仪式之后一天，男子800米比赛之前，安踏体育发表声明指出：“运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。”
声明未有明确提及孙杨，但表示身穿非代表团官方赞助商的领奖服是一种违规行为。
“同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响，”该声明说。
361度是中国游泳队和孙杨个人的赞助商，而安踏体育则从2009年开始就一直是中国奥委会和体育代表团的顶级赞助商。
