据悉，目前由腾讯与PUBG公司联合出品、天美工作室群担纲制作的正版绝地求生手游《绝地求生 全军出击》全渠道预约人数已超过5000万。
可以说，吃鸡是2017年游戏圈的关键词之一，进入年关之际，吃鸡手游又掀起了一轮浪潮。11月是吃鸡手游全面爆发的一个月，包括网易两款《荒野行动》、《终结者2：审判日》、小米《小米枪战》以及腾讯《穿越火线：荒岛特训》都吹响了抢占市场的号角，事实证明，这些产品确实收到了超出预期的效果。
从某种程度上而言，这些产品打响了吃鸡手游之战的第一炮，也正是他们培养了国内第一批手游吃鸡用户。随后，腾讯两大王牌工作室也即将各推一款正版手游的做法则让战争真正进入了白热化。
诚然，腾讯即将上线的这两款吃鸡手游能凭借正版授权获取初期很大一部分流量，而腾讯已有的社交优势也会助力产品向更长线的方向发展。但摆在这两款产品面前的难题在于，距离上一波爆发已经有了1个月的空档期，核心向玩家已经在竞品的培养下变得更成熟，非核心向玩家也或多或少出现了流失现象——玩家对腾讯吃鸡还会有这么高的期待度么？
从《绝地求生 全军出击》的表现上看，超5000万的预约声音显示“吃鸡”热度丝毫无消退的迹象。而且，如果参照其最近一个月的品牌营销表现，这个成绩也有迹可循。
产品预热：“吃鸡”科普式营销吸引更多泛用户
简单来说，《绝地求生 全军出击》首先尝试从线上、线下寻找突破口，打响品牌，随后通过以微信公众号为首的社会化营销手段入手，制造与吃鸡相关的段子、梗，增强了用户粘性，并用低门槛的科普内容揽获更大部分的泛用户群体，同时配合抽签等轻度活动，让玩家自发转发朋友圈，提升了品牌传播效果。那么具体来看的话，游戏是怎样做的？
