新年伊始，NBA 发生了一件对于中国市场来说颇具意义的事情，达拉斯小牛队宣布将其中文译名更改为 " 达拉斯独行侠队 "。
球队改名本不是什么特别新鲜的事情，不过这件事情的特殊意义在以下两点：1，球队这次更改的是中文译名，并不是英文本名。2，球队更改译名的方式是通过球迷的调查投票。
小牛队一直与中国有着很深的渊源，首位加盟 NBA 的中国球员王治郅就是效力于这支队伍，丁彦雨航在夏季联赛也身披小牛队战袍打球，与此同时，达拉斯也是华人人口比较多的美国城市之一，因此对于中国文化，小牛队十分熟悉，也正是因为这种熟悉以及对中国市场的重视，库班才会对球队的中文名字如此在意。
小牛队与腾讯体育合作，将一次简单的改名事件，生生做成了一场具有强烈仪式感的互动活动，这是小牛队甚至 NBA 联盟有史以来的第一次尝试，同时也是腾讯体育做 " 文化 " 文章的最新的案例，从签约 NBA 到逐渐涉足英超、CBA 等版权，腾讯在 IP 价值的拓展方面一直有着自己的想法。
在网络直播开始的初期，门户网站对于 NBA 的开发基本上仅限于直播比赛，而腾讯 2015 年以 5 年 5 亿美元签下 NBA 的独家网络版权则改变了这一局面，NBA 的新媒体版权，从以往的分销给各个网站，到独家捆绑，腾讯由此变为 " 独行侠 "。
腾讯体育相关负责人曾表示，在 NBA 这个 IP 争夺战中，腾讯并不是出价最高的，但最终还是成为了胜利者。在其中，IP 的运营能力和巨大的客户流量可能是 NBA 更为青睐的方面。
腾讯体育运营总经理赵国臣说：" 以前大家传统电视看直播的时候，更多看赛事直播，腾讯觉得，我们除了专业直播，我们做的甚至比电视台还专业之外，我们还创造新的内容，这个新的内容不是随便找演播室说的点故事，跟用户互动，更多我们利用企鹅直播草根 live 平台，去发掘以前传统机构或者以前包括 NBA 联盟都没有发现的资源。"
