在现实生活中，大多数情况下，什么是昂贵，什么是奢侈，这两种东西总是明显区分开来。不过有些人认为，给一款 8000 多顶配将近万元的手机，打上奢侈品的标签或许没有什么不妥。最新上市的 iPhone X，也是苹果公司有史以来最贵的一款智能机。该机起售价就高达 999 美元，256GB 顶配版更是达到了 1149 美元。
对奢侈品的定义是：非生活所必须的高级消费品。在国际上，奢侈品被定义为：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。在经济学上去讲，指的是价值/品质关系比值高的产品，又可以指无形价值/有形价值比值高的产品。
一些奢侈品行业的专家更是认为，奢侈品应该更多关注在设计和产品表现而不是品牌和历史。苹果无论从系统还是产品本身的设计上，都有传达出优雅和高档的感觉。鉴于一些新iPhone的售价已经超过了1000美元，苹果已经不仅是一家科技公司了，还是一家奢侈级非必需消费品公司--而它的估值和同类公司比起来还算便宜。汇丰称苹果相对于其2018年EPS的市盈率只有12.5倍，而奢侈品零售类股的平均水平则有22.5倍。
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